Pobreza, igualdad, medioambiente o salud son los mensajes reivindicativos que se cuelan, cada vez más, en la ropa que vestimos y en la que los españoles gastamos 23.000 millones de euros al año.
Muchas marcas han visto el filón y personajes muy conocidos han decidido reivindicar no sólo en sus declaraciones, sino en su día a día. "Es la herramienta, es como la gente te ve. Vistes para que la gente te entienda, son códigos estéticos", explica Pilar Pasamontes, directora científica de Área Moda en el IED de Barcelona.
No basta sólo el compromiso de la frase escrita en las camisetas, algunos, como Inés, van más allá, quieren que la moda se comprometa desde el cultivo de la prenda.
"Trabajamos con material orgánico y reciclado, principalmente es algodón orgánico", comenta Inés Echevarría, fundadora de 'Uttopy'.
Unas 80 marcas ya se han comprometido a eliminar sustancias químicas peligrosas para el año 2020. La empresa de Inés dona, además, parte de sus ganancias.
"Nosotros donamos sobre precio, si hay una transparencia también, la persona que compra la camiseta sabe cuánto está llegando al proyecto social", aclara.
La ropa también ha servido a Soledad para una causa solidaria. Su hijo Jaime tiene autismo, y sus dibujos, plasmados en una camiseta, tienen un mensaje diferente. Espera que el día de mañana pueda ser menos dependiente y vivir gracias a ellos.
"Empezó por la preocupación que teníamos Javier y yo de qué iba a ser de él porque no era capaz de trabajar", defiende Soledad Alonso, fundadora de 'Algo de Jaime'.
Ahora, el objetivo se ha ampliado. Sus cebras, gorilas y demás animales también ayudan a dar visibilidad a otros jóvenes con autismo.