Los españoles tienen
previsto destinar 554 euros este año a las compras navideñas, 13 euros más (un
2,4 % más) que el gasto real del ejercicio pasado (541 euros), según un estudio
de la consultora Deloitte.
El socio de Bienes de
Consumo y Distribución de Deloitte Bruno Rodríguez ha explicado este martes que
las previsiones de gasto pueden variar respecto al gasto real que se efectúe
debido a su componente emocional, ya que cualquier acontecimiento cercano a las
fechas navideñas tiene efecto directo sobre él.
En este sentido,
Rodríguez ha avanzado que, dado que el estudio se llevó a cabo antes de las
elecciones generales, este evento puede suponer una variación en el gasto real
respecto a su previsión tanto para incrementarlo como para reducirlo.
De hecho, la previsión
de gasto para 2018 era de 600 euros y, finalmente, los españoles solo
desembolsaron una media de 541 euros.
No obstante, el
responsable de Deloitte ha apuntado que "normalmente siempre se rebasan
las previsiones". Así, el 40 % de los españoles "confiesa" que
excedió su presupuesto de las Navidades pasadas.
Por Comunidades
Autónomas, Murcia y Cantabria son las únicas en las que se pretende gastar lo
mismo que el año anterior, mientras Cataluña, Baleares, Canarias, La Rioja,
Extremadura y Castilla-La Mancha tienen previsto reducir su presupuesto.
En un contexto europeo,
España se mantiene en la segunda posición de la clasificación en intención de
gasto para la campaña navideña, solo por detrás del Reino Unido (639 euros), y
seguido de Italia, Alemania y Portugal.
Aunque el mes de
diciembre es el preferido para realizar las compras navideñas (49,5 %), con la
primera quincena como el "periodo estrella" (29,5 %), noviembre (34
%) gana relevancia gracias a eventos como el "Black Friday", cuando
un 11,9 % de consumidores tiene previsto realizar sus compras.
Estos datos indican que
casi un tercio de los españoles habrán realizado sus compras navideñas antes
del 15 de diciembre, algo que, según Rodríguez, es importante para la
organización de los comerciantes.
El 'Black
Friday' se consolida como un fenómeno estructural dentro del patrón de
consumo y, según el estudio, este año el 31 % de los españoles gastará más de
un tercio de su presupuesto en este día, un 3 % más que el año anterior, hasta
una media de 127 euros.
No obstante, Rodríguez
ha destacado que un 23 % de los consumidores "no contemplan" todavía
esta fecha a la hora de realizar sus compras navideñas.
Por canales, los
españoles vuelven a preferir las tiendas físicas al canal de internet, con un
gasto previsto en línea de 158 euros y de 396 euros en "offline".
El canal de internet
supera el 28 % del presupuesto total con un crecimiento del 3,2 %, más de un
punto que la subida que experimenta el canal "offline", que crece un
2 %.
La socia de Bienes de
Consumo y Distribución de Deloitte Victoria Larroy ha señalado que, aunque el
canal de internet crece en relevancia en España, los consumidores españoles
prefieren realizar sus compras en tiendas físicas.
Según Larroy, en el
capítulo de tiendas físicas los grandes almacenes se sitúan como la opción
favorita con un 54 %.