Tan esperado como el sorteo de la Lotería de Navidad lo es su anuncio. Como cada año por estas fechas, el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, es el encargado de darlo a conocer.
Una campaña que suele caracterizarse por recoger historias emotivas con el que comenzamos a introducirnos en el espíritu navideño. En esta ocasión, el anuncio está compuesto por tres "historias reales" y "extraordinarias" que han sucedido en torno a este sorteo.
Los lugares escogidos para grabarlo se encuentran en Asturias y Galicia, desde un polígono industrial del municipio de Lugones, en el concejo de Siero, a la pequeña localidad de Salinas (Castrillón). Un 'spot' que pretende llegar a todos gracias a que cuenta siete historias distintas cuya imagen esperan "que se nos queden en la cabeza".
En concreto, estarán divididas de tal forma que tres sean visuales y cuatro a través de audios, aunque han adelantado que habrá más. Además, una de las curiosidades de este año es que, de las campañas visuales, solo una habla del premio tocado, las otras dos se centran en lo que pasa antes. En total, el coste de estos 'spots' ha sido de 750.000€.
Historia 1: 'Tres Orquídeas'
En este anuncio cuentan la historia de un señor al que le llega un décimo a su ventana por error. Detrás pone: 'Julia tres orquídeas'. Al final, le acaba tocando la Lotería y el hombre encuentra la floristería 'Tres Orquídeas'.
Dentro del establecimiento está Julia, que cuando sale al mostrador se encuentra el décimo premiado, aunque ya no está la persona que se lo ha dejado.
Historia 2: 'Vika'
Vika es una historia que habla sobre la amistad entre una española y una mujer inmigrante que comienza a trabajar en la misma fábrica que ella. Finalmente, entablan una gran relación y deciden compartir un décimo de la Lotería de Navidad.
Historia 3: 'El viaje'
Esta historia habla sobre un pastor que coge a sus ovejas y emprende un viaje con ellas tras recibir una llamada. Finalmente, se le ve llegando al hospital para ver a su amigo Esteban, que se ha roto la cadera, y con quien comparte un décimo.
Historias reales en audio
Además de los anteriores 'spots' visuales, han presentado tres anuncios en audio que hablan sobre historias reales. Una campaña que se espera que siga ampliándose a lo largo del mes con más hecho reales. El primero de ellos cuenta queen Bayárcaltres familias llegaron para repoblar pueblo para que no cerraran la escuela. Al final, en ese colegio tocó Gordo.
En otro de los anuncios se centran en una historia que sucedió en 1939. Un niño de San Ildefonso cantaba el Gordo, que acabó tocándole a un jienense. Tan agradecido estaba que le pagó al niño sus estudios hasta licenciarse con la condición de que nunca se supiese su identidad.
La tercera historia habla sobre cómo Ramón Acín, un pintor de Huesca, consiguió financiar la película documental 'Las Hurdes. Tierra sin pan', de su amigo Buñuel, gracias a que le tocó la Lotería de Navidad.
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Por último, esta campaña también cuenta con una historia que ocurrió en 1982, cuando un chocolatero decidió jugar este sorteo para construir una escuela. Un objetivo que pudo cumplir gracias a que le tocó el Gordo, levantando así el Colegio Público el Olivar de Calahorra.