¡Ya está aquí! Como siempre, el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, es el encargado de dar a conocer el anuncio de la Lotería de Navidad, que este año ve la luz este jueves, 10 de noviembre. Huerta ha introducido algunos datos sobre el sorteo y también sobre el 'spot' que este año, anunció, cuenta "historias reales" y "extraordinarias" que han sucedido en torno a este más que conocido sorteo. Aunque ha habido cierta confusión con respecto al origen de las anécdotas, lo cierto es que las historias que componen los tres anuncios de la Lotería de Navidad de 2022 no están basados en la vida real sino que, como casi siempre, son pura ficción. A estos se suman varias cuñas publicitarias, que se emitirán en formato de audio, que sí cuentan brevemente algunas historias reales sobre este sorteo.

'Las tres orquídeas' - Anuncio de la Lotería de Navidad de 2022 |

La primera de las tres historias que se puede ver es 'Tres orquídeas', una historia que cuenta cómo a un señor le llegó un décimo a su ventana por error, detrás del cual se podía ver 'Para Julia Tres Orquídeas'. Por suerte o por fortuna, a este señor le acaba tocando el Gordo con este décimo, aunque sabe que ese número no estaba destinado a él. Pasa el tiempo con el décimo ganador en mano, boleto que mira una y otra vez... hasta que decide buscar qué significa esto de 'Julia Tres Orquídeas' que aparecía en el reverso de su boleto. Gracias a Internet, descubre que Julia trabaja en una floristería llamada 'Las tres orquídeas' y se desplaza hasta allí. Cuando se baja del coche se topa con una administración de Lotería y, ante la disyuntiva de querer cobrar el décimo o entregárselo a su legítima dueña, el protagonista de este corto decide entrar a la tienda. Llama a Julia, que está en el almacén, y antes de que salga le deja el décimo, pero él desaparece.

La siguiente historia se llama 'Vika', una historia de amistad entre una mujer española y otra una mujer inmigrante que llega a trabajar en una fábrica española. Aunque la mujer extranjera, Vika, no habla castellano, su compañera con el tiempo le va enseñando palabras de nuestro idioma. Es en ese proceso, mientras dejan de ser compañeras de trabajo y pasan a un plano de amistad, cuando la española la invita a participar de esta gran tradición que es compartir un décimo de Lotería de Navidad, como "amigas".

'Vika' - Anuncio de Lotería de Navidad 2022 |

La tercera de las historias en vídeo se llama 'El viaje' y cuenta la historia de Esteban, un pastor al que llaman por teléfono para darle algún tipo de noticia; el pastor, con un décimo guardado en un sobre, parte en un viaje con sus ovejas desde las montañas hasta acabar en un hospital. Allí se encuentra con un amigo o familiar, al que le dice: "A ver si por haberte roto la cadera vamos a romper la tradición".

'El viaje' - Anuncio de la Lotería de Navidad de 2022 |

Según Huerta, el hecho de que haya tantas historias facilita que "a cada uno le guste una diferente". Si bien casi todos los años la campaña publicitaria de la Lotería de Navidad se centra en compartir un premio ganado, en esta ocasión solo una de las tres historias de los tres 'minianuncios' habla precisamente de ganadores, mientras que las otras dos se centran en el carácter solidario y las relaciones que se generan antes del sorteo, al que muchos acostumbran llegar con décimos compartidos con amigos y familiares. Cada año, las reacciones sobre el anuncio de la Lotería de Navidad no se hacen esperar. En 2022 tampoco lo han hecho, aunque no han sido especialmente buenas: el anuncio ha pasado algo desapercibido, y de entre las pocas personas que han acudido a las redes sociales para opinar, han tenido reacciones tirando a negativas.

Las otras historias... que no se ven

Las otras historias que Loterías y Apuestas ha presentado este jueves no tienen imágenes, sino que cuentan sus anécdotas solo en versión audio. Una de ellas es, por ejemplo, la historia de la localidad de Bayárcal (Almería), a la que llegaron tres familias para repoblar el pueblo y evitar así que la escuela rural cerrara. Precisamente en esa escuela acabó tocando el Gordo. Otra de las que ya han hecho públicas y que próximamente se podrán escuchar en emisoras de radio es la historia de un ganador anónimo del Gordo que acabó pagando los estudios del niño de San Ildefonso que cantó el premio.

No obstante, habrá próximamente más anécdotas reales transformadas en anuncios en audio, entre ellas la historia de un chocolatero que jugó la Lotería de Navidad en 1982 y acabó, con el premio, levantando el Colegio Público El Olivar de Calahorra. La última es la historia de la relación entre Ramón Acín y Luis Buñuel, y cómo un Gordo de Navidad acabó financiando uno de los documentales más importantes del cine español.

Como cada año desde hace varios, el segundo jueves del mes de noviembre ha sido el día elegido para que el 'spot' de la campaña navideña de la Lotería Nacional de 2022, del que hasta ahora no se sabía nada más que el lugar de grabación: concretamente, varios puntos de Asturias, desde un polígono industrial del municipio de Lugones, en el concejo de Siero, a la pequeña localidad de Salinas (Castrillón).

El pasado mes de octubre, 'El Periódico de España' y 'La nueva España' informaron de uno de los puntos en los que se estaba filmando el anuncio de este año, la taberna 'Red Castle', en la calle Alcalde Luis Treillard de Salinas, aunque los trabajadores se encargaron entonces de tapar todas las puertas y ventanas para evitar que desde la calle se pudiera ver lo que se estaba 'cociendo' en el interior. No sería extraño que uno de los escenarios del anuncio fuera un bar, si se tiene en cuenta que el último gran anuncio de la Lotería de Navidad fue aquel del 'bar de Antonio', en el que un vecino del barrio no se podía permitir comprar el décimo de su local de confianza, donde acababa tocando el sorteo. Desde aquel 'spot' de 2014 nada ha vuelto a ser lo mismo.

Aunque cada año las agencias encargadas de grabar el 'spot' lo han intentado, lo cierto es que desde aquella lacrimógena historia de hace ahora ocho años no se ha conseguido tanto revuelo. Aunque en muchas ocasiones el relato que hay tras el anuncio busca tocar las emociones, tratando de contextualizarlo en la situación global y la coyuntura, ningún otro anuncio de los últimos años ha dado tanto de qué hablar como aquel de 2014, idea de Leo Burnett. Los últimos 'spots' fueron obra de la agencia Contrapunto BBDD, la misma agencia que lo firma en 2022. El pasado mes de septiembre fue cuando el consejo de administración de SELAE adjudicó el contrato de servicio de creatividad, comunidad y publicidad para los sorteos de Navidad y el Niño a esta empresa.

Bajo la misma firma están los dos 'spots' veraniegos de la Lotería Nacional, el del sorteo extraordinario de vacaciones y también el del arranque de la campaña del sorteo navideño, dado que los décimos se empiezan a vender en verano. La de 2022 se publicó bajo el nombre 'Todólogos', en referencia a esa gente que se las da de saber de cualquier cosa, frente incluso a expertos... pero que no sabe, como nadie puede saber, dónde va a caer el Gordo este año.

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