La guerra judicial entre Shein y Temu: demandas entrecruzadas por controlar el mercado

El ascenso de Temu es meteórico. En los últimos seis meses, más del 40% de los consumidores occidentales han comprado en Temu. Una expansión que chocó con Shein, que por primera vez en sus 14 años de existencia, vio en riesgo su negocio y denunció a su competencia.

Juan Ignacio Apoita, abogado, explica a Equipo de Investigación el por qué de la denuncia de Shein a Temu: "Empieza tras la entrada de Temu en el mercado americano, que tiene un fuerte impacto y con unos precios muy bajos. Entonces Shein decide realizar una serie de actuaciones de comprobación y se da cuenta y denuncia que al menos 10.000 productos listados en el marketplace de Temu son copias de productos de Shein".

Tras la primera demanda que interpone Shein, Temu responde en julio de 2023 y acusa a Shein de monopolio: "De controlar el mercado de proveedores. Shein tiene acuerdos de exclusividad y de lealtad con los fabricantes de los productos que venden las dos empresas en sus páginas webs y les prohíbe a estos fabricantes vender a Temu".

Y las denuncias se van respondiendo con más, como si de un partido de tenis se tratase. Temu vuelve a denunciar a Shein, en este caso porque ha contratado a personal clave de marketing y publicidad que tuvo acceso a información altamente confidencial de Temu, incluyendo la imagen comercial que Shein ha plagiado.

Todavía se produce una cuarta demanda, como comenta Apoita, un contraataque por parte de Shein a Temu. Según Shein, Temu contacta con influencers para que afirmen falsamente que sus productos son más baratos y de mayor calidad que los productos originales de Shein y también porque Temu hace anuncios en Google donde utiliza los nombres de Shein, pero la página web cuando pinchas es la de Temu.