¿Cómo es posible que las empresas se publiciten en páginas web de desinformación? La respuesta es la publicidad programática.
La empresa pierde el control de Internet. Las agencias de marketing digital se dedican a realizar listas negras de sitios donde no quieren aparecer, como las páginas pornográficas o de violencia, pero es mucho más complicado identificar las páginas donde se publican 'fake news'.
Los anunciantes se gastan de media 210 millones de euros en mas de 20.000 sitios con noticias falsas, y su reputación corre peligro. Titulares sensacionalistas, con frases impactantes, que provocan la atención del usuario de Internet que entra en la página generando beneficios a los dueños de las webs. Es el negocio de la manipulación digital.