El estudio, que analiza la actividad de las principales cadenas de distribución de moda en España y los hábitos de consumo, también revela que las mujeres se mantienen como las principales consumidoras de moda en rebajas y gastan un 5,3 % más que los hombres, 106 euros frente a 101 euros.
Pero si en enero crecen las compras también aumentan considerablemente las devoluciones y, en concreto, este mes y en comparación con el resto del año, se producen un 30 % más de reembolsos.
Según el estudio, a las rebajas de enero les ha salido un serio competidor como es el Viernes Negro o 'Black Friday' y el Ciberlunes o 'Cyber Monday', que a finales de noviembre atraen a muchos consumidores por sus atractivas ofertas. De hecho, en el pasado Viernes Negro las ventas fueron hasta un 14 % superiores a las registradas el 7 de enero de 2016, fecha en la que se alcanzó la mayor facturación en rebajas.
Este año y por regiones, vascos y navarros son los que más invertirán en rebajas de moda y complementos, hasta 120 y 118 euros respectivamente. En el lado opuesto se situarán canarios y catalanes, con los gastos más bajos, 91 y 96 euros en cada caso.
El estudio también subraya que el Grupo Inditex y sus marcas se mantienen como favoritas y lideran el gasto medio por cliente, con 78,3 euros. Al Grupo Inditex le sigue a distancia Mango y el grupo Cortefiel, con 55,7 y 55 euros, y Primark y H&M, con 42,4 y 40 euros, respectivamente.
Dentro de los grandes grupos de distribución, una parte importante de la facturación de las rebajas se concentra en las marcas Zara, H&M y Primark, que en conjunto representan el 48 % del total de las ventas.
El análisis de Fintonic 2017 se realizó con una muestra de más de 100.000 personas con edades comprendidas entre los 18 y 50 años, residentes en núcleos urbanos de España y usuarios de Fintonic.com y de banca por internet.