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Genesis: la nueva marca de lujo de Hyundai

Genesis: la nueva marca de lujo de Hyundai
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Aunque el nombre de Genesis no sea muy conocido en Europa, pese a que fue el escogido para denominar al sedán de lujo que Hyundai comercializa en nuestras fronteras desde el año pasado, el emblema Genesis ha sido utilizado desde 2008 por Hyundai para diferenciar a algunos de sus productos más lujosos y distinguidos. Pero eso no era suficiente para Hyundai. En un alarde de ambición para cautivar a nuevos clientes y sacar pecho, por qué no decirlo, al respecto de la industria del automóvil de Corea del Sur, Hyundai acaba de anunciar la llegada de una nueva marca, que se comercializará como Genesis. Genesis pretende lanzar un total de seis modelos de aquí a 2020. Al coupé y el sedán, ya comercializados anteriormente como Genesis, se unirán muy probablemente un crossover y un gran SUV. La idea de Hyundai es la de comercializar estos productos con denominaciones que sigan la lógica de nombres como G90, G80, G70... donde la G es la sigla de Genesis, y el número representará su segmento y categoría. Hyundai avisa que Genesis quiere diferenciarse por muchos aspectos. Los modelos de Genesis gozarán de prestaciones elevadas, buen dinamismo, por supuesto tecnología y una dotación muy completa de equipamiento, pero también de un diseño diferenciado. Además del emblema alado que sustituye a la H de Hyundai, Genesis contará con su propio departamento de diseño, la Prestige Design Division, que para más inri estará dirigida por Luc Donckerwolke, que antaño fuera diseñador de marcas tan reconocidas como Audi, Bentley y Lamborghini.

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La estrategia seguida por Hyundai es muy razonable. Los fabricantes buscan ampliar su espectro de compradores cada vez más. De manera que, cautivando al comprador que tradicionalmente se decantaría por uno de los premium "de toda la vida", puedan además conseguir márgenes de beneficio mayores. Y eso no es todo, el papel para crear imagen de marca de un producto premium es innegable. Existen multitud de ejemplos, muy cercanos en el tiempo, similares al de la marca Genesis de Hyundai Motor Company. Ejemplos como DS, de PSA Peugeot Citroën. O incluso ejemplos de líneas premium, como Vignale de Ford, o Initiale Paris de Renault.

Centímetros Cúbicos | Madrid | 26/02/2018

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