Nostalgia por doquier. Si eres de quienes esperan cada año el anuncio de laLotería de Navidad, este 2020 no te va a defraudar (al menos en eso, que ya es algo). El anuncio de la Lotería de Navidad de este año ha vuelto a apostar por la emoción, como ha hecho en las campañas de los últimos cinco años. Eso sí, esta vez ha añadido la morriña como valor seguro, que ya se sabe que, a veces, 'cualquier tiempo pasado fue mejor'.
La campaña se compone de dos anuncios diferentes que comparten el mismo inicio. Así, ambos spots empiezan con las mismas imágenes en las que se realiza un recorrido por la historia de la Lotería de Navidad, partiendo de los años 40.
El anuncio, que puedes ver sobre estas líneas, ilustra diferentes épocas con la ayuda del vestuario de los protagonistas y de los boletos que cada uno comparte con otra persona en una situación diferente. En este sentido, el spot relata anécdotas como la de un padre que se despide de su hijo en la estación de tren con un décimo como regalo o un grupo de trabajadoras que se reparten boletos en la oficina.
El recorrido histórico finaliza con la aparición del ‘calvo de la lotería’, un actor que protagonizó estos spots durante ocho años seguidos, en la pantalla de una televisión. La imagen del anuncio da paso a una historia actual en la que los protagonistas son dos vecinas que llevan mascarillas y respetan la distancia de seguridad.
En estos últimos segundos de anuncio se narra la anécdota de Carmen, una señora mayor de edad, que regala un décimo de lotería a su vecina para agradecerle su compañía estos últimos meses de cuarentena. "Este año ha habido momentos en lo que he sentido miedo pero gracias a ti nunca me he sentido sola", le escribe en una nota.
En el segundo anuncio, la historia la protagonizan dos hermanos: con la noticia de la pandemia sonando de fondo en la televisión, Luis recibe la llamada de su hermano, con el que no se habla de hace meses. En el mensaje que le deja en el contestador le pide hacer las paces y le advierte de que le ha mandado un décimo para recuperar la tradición.
Como se ha señalado anteriormente, ambos anuncios comparten el inicio pero también un mismo lema que da el cierre final al spot con una melancólica melodía de fondo: “Compartir como siempre. Compartir como nunca”.
Las claves del anuncio de la Lotería de este 2020
Los encargados de trasladar la emoción de este sorteo a través del anuncio ha sido la agencia Contrapunto BBDO, que lleva tres años al mando de este spot. Eso sí, el director creativo de la campaña, Gonzalo Urriza, ha confesado que la campaña de este año es la más especial a pesar de la incertidumbre de los tiempos que corren.
El spot se empezó a rodar en verano en Barcelona y alrededores con un objetivo: representar al conjunto de España. Tal y como ha explicado el director creativo, el anuncio de este año no buscaba relatar una historia individual sino la historia colectiva de un país. “Es una campaña llena de mensajes en la que se han cuidado los detalles, con conclusión positiva, y una historia que resalte los valores humanos de las situaciones arduas como esta que vivimos”, ha añadido el presidente de la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), Jesús Huerta.
En el cuidado de los detalles, Urriza ha resaltado el valor de los boletos de la Lotería que aparecen en el spot y que han ayudado a reconstruir cada época de la historia. “Hemos tenido que conseguir papel de ciertas época para construir esos décimos”, ha confesado el director creativo.
Sin embargo, ni la reconstrucción de estos décimos ni las tomas en exteriores han encarecido la producción del spot de este 2020 respeto a los de otros años, según ha recalcado Huerta, quien ha asegurado que se ha cumplido durante toda la grabación del spot el protocolo covid para rodajes cinematográficos.
El presidente de SELAE ha cifrado en 860.000 euros el coste total del spot, que un año más ha apostado por la publicidad emocional.
El anuncio de la lotería de este verano
En medio de las olas de calor, Loterías y Apuestas del Estado lanzó su anuncio de verano sobre la Lotería de Navidad. El spot recogió imágenes de los encargados de las administraciones en el momento en el que se preparan para poner a la venta la Lotería de Navidad.
En este anuncio, en el que los loteras y loteros adquirieron todo el protagonismo, la empresa del Estado aprovechó para lanzar un mensaje: "Este año tenemos más ganas que nunca de repartir suerte".
Y así lo corroboró el presidente de la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), Jesús Huerta, en la presentación de la campaña, donde además señaló que el tono y lema de los anuncios estaban relacionados "con la crisis sanitaria que estamos viviendo", según declaraciones recogidas porEuropa Press.
