Los anuncios de juguetes y turrones son señal de que la Navidad está muy cerca, pero el spot que verdaderamente da el pistoletazo de salida a estas fiestas es el de la Lotería de Navidad.
Desde hace más de dos décadas, Loterías y Apuestas del Estado (LAE) lanza cada año una campaña publicitaria con un mensaje claro: "compra lotería". Sin embargo, además de impulsar la participación en el sorteo, estos anuncios han sido capaces de ilustrar historias de personas reales, como Justino o el camarero del bar llamado Antonio, o de recrear una historia de amor entre un extraterrestre y un humano, en el caso del spot de 2017.
Sin embargo, si hay alguien a que tienen que agradecer su popularidad estos anuncios es al famoso 'calvo de la Lotería', cuyo verdadero nombre es Clive Arrindell. Este actor británico protagonizó los anuncios del sorteo durante ocho años, desde 1998, momento en el que empezó a cobrar gran protagonismo estos spots, hasta 2005. En todos ellos aparecía soplando al otro lado de la pantalla y pronunciando sus dos frases estrella: "Cada Navidad, tus sueños juegan a la Lotería. Que la suerte te acompañe". Eso sí, con la inconfundible melodía del compositor francés Maurice Jarre de fondo.
Como todo lo bueno llega a su fin, el 'calvo de la Lotería' se despidió en 2005 y a partir de entonces los spots fueron adquiriendo diferentes formatos y lemas. De esta forma, Loterías y Apuestas del Estado sorprendía con un relato diferente cada año, como el del 2008, que recordó "que la suerte cobra vida en Navidad" en un momento en el que la crisis económica azotaba el país.
Dos años más tarde, un grupo de niños adquirió todo el protagonismo en un anuncio con formato de cuento. Bajo el título de 'La fábrica de los sueños', la campaña relató la historia de unos niños que recogían los sueños de la gente que jugaba a la Lotería para depositarlos en en el 'Registro de sueños', una esfera gigantesca que selecciona las bolas ganadoras del sorteo.
Del cuento de 2010 al anuncio convertido en meme de 2013. Ese año el spot fue protagonizado por cinco voces del panorama musical español: Montserrat Caballé, Raphael, Niña Pastori, Marta Sánchez y David Bustamante. Al ritmo de un villancico, los cinco cantantes consiguieron incendiar las redes convirtiéndose en auténticos memes, especialmente la soprano Montserrat Caballé y el cantante Raphael. Gracias a ello, el anuncio se convirtió en el spot navideño más viralizado hasta el momento.
Sin embargo, las risas de entonces se convirtieron en lágrimas al año siguiente con la conmovedora historia de Manuel, un hombre que baja al bar de su barrio donde a todos menos a él le han tocado la lotería. Sin embargo, una vez allí, el camarero del bar y amigo suyo le sorprende con un bonito gesto: le había reservado uno de los décimos premiados.
Dado el éxito de ese año, Loterías y Apuestas del Estado decidió continuó apostando por ese enfoque emotivo en 2015, pero esta vez, con un cortometraje animado. Con la ayuda de su banda sonora, 'Nuvole Bianchi', la historia de Justino y su fábrica de maniquíes logró emocionar a los espectadores y se convirtió en el anuncio cinematográfico más premiado de la historia, según señala Leo Burnet, agencia autora del spot, en su web.
En 2016, el protagonismo de Justino lo heredó una persona de carne y hueso, Carmina, una profesora jubilada que creía haber ganado el Gordo el día antes del sorteo. Esta conmovedora historia involucra a los vecinos del pueblo asturiano de Villaviciosa, quienes, para no romper el momento mágico, deciden seguirle la corriente. Sin embargo, el momento más emotivo y con el que más de uno soltó una lágrima se encuentra al final del spot, cuando ella de forma inocente le entrega ese décimo premiado a su hijo.
Un año más tarde, la empresa de titularidad pública apostó por Alejandro Amenábar y la ciencia ficción. Con este anuncio, su director demostró que es posible enamorarse de una extraterrestre en una cola de una administración de Lotería. La actriz Charlotte Vega y el actor Daniel Luque dan vida a este relato en el que el amor, la suerte y la Lotería de Navidad marcan su destino.
Después de viajar al espacio, la campaña publicitaria de 2019 nos devolvió a la tierra para escuchar cuatro historias diferentes de personas reales. Así es, el año pasado Loterías y Apuestas del Estado elaboró cuatro anuncios diferentes bajo el lema 'Cuando compartes un décimo compartes mucho más'. Una de las historias recogía el relato de Pilar y Félix, un exsuegro y una exnuera que se reencuentran para continuar con la tradición familiar: regalar un décimo por Navidad.
En cuanto al spot de estas navidades, se desconoce cuál será su fecha de lanzamiento o si contará con más de uno, como en la campaña anterior. Sin embargo, lo que sí que se sabe es el lema que defenderá el anuncio: "Este año tenemos más ganas que nunca de repartir suerte". Además, todo apunta a que los protagonistas serán los loteros y loteras, tal y como ilustra la campaña publicitaria de este verano.