'Influencers' e instituciones transmiten mensajes similares para sensibilizar sobre el coronavirus. Sin embargo, calan más en la sociedad aquellos que lanzan los cantantes, actores, actrices, deportistas u otros 'influencers'. Luis Díaz, director de la agencia de 'influencer' marketing 'Human 2 Human' explica las claves sobre por qué unos mensajes llegan y otros no.
En primer lugar, destaca la importancia de escoger un buen emisor con un alto y adecuado número receptores, es decir, de público, así como seleccionar la plataforma correcta para llegar a esa audiencia. También es muy importante el código.
En este sentido, Luis Díaz señala que "cada generación tiene propio su estilo y su propia forma de hablar y el mensaje hay que hacérselo llegar en un código que el receptor vaya a descifrar y vaya a entender".
Y es que los 'influencers' son personas con gran visibilidad en las redes que pueden ayudar a que el mensaje cale. Sin embargo, el director de 'Human 2 Human' afirma que no cualquiera sirve. "En España, uno de cada cuatro seguidores de 'influencers' son falsos. Teniendo esto en cuenta, habrá algunos con comunidades de alta calidad y con personas reales y otros que solo tengan 'bots'", indica Díaz, por lo que un mensaje eficiente será aquel que transmita el que tiene gran número de seguidores reales.
Precisamente, Fernando Simón pidió la colaboración de los 'influencers' para concienciar sobre el coronavirus: "Todos aquellos que tenemos alguna posibilidad de influir en la población, debemos concienciar a la gente de lo que hay que hacer", defendió el director del Centro de Coordinación de Alertas y Emergencias Sanitarias, quien aseguró que "con su gran visibilidad, pueden ayudar a controlar la epidemia".
Algunos de ellos han tomado nota de las palabras de Simón, como es el caso de Vicky Gómez, coreógrafa y bailarina, quien afirma que los 'influencers' tienen "una responsabilidad" sobre el tipo de contenido que comparten y destaca la importancia de poder hablar a sus seguidores "de manera más cercana" y que ellos sientan que son uno de ellos y que les "afecta" lo que ocurra.
"Me gustaría que no nos olvidáramos nunca de lo importantísimo que es el uso de la mascarilla y todas las medidas de distanciamiento social. Es un pequeño esfuerzo que merece la pena", defiende Vicky Gómez. Lo cierto es que ya sea en Facebook, Twitter, Instagram, Tik Tok o en la rueda de prensa diaria del Ministerio de Sanidad, toda comunicación es válida si ayuda a concienciar sobre los efectos del coronavirus.