En un polígono a las afueras de Santander una cadena de alimentación abre una nueva tienda bajo el eslogan 'love brands'. Ha pasado de dirigir una de las cadenas de supermercados más importantes en España a crear este nuevo modelo de negocio que ofrece primeras marcas a bajo precio. Ya tienen 145 tiendas en España.
Nada más entrar, vemos que todos los productos están expuestos de forma ordenada. Allí anuncian descuentos de hasta el 70%. Venden menaje, artículos de regalo y productos frescos. "La clave para garantizar la rentabilidad es tener precios muy bajos en algunas categorías, renunciando a ganar dinero para que el consumidor piense que todos los productos se corresponden con ese chollo", explica Juan Carlos Alcaide, experto en márquetin, quien añade: "Como nadie va a coger por otro lado la calculadora y va a ir al supermercado de al lado a comprobar que dicen la verdad cuando se refieren al precio medio pues uno se lo cree y entonces piensa que está comprando un 'caprichollo'".
Sin embargo, en Equipo de Investigación hemos cogido la calculadora para comprobar si existe un ahorro real. Puedes comprobarlo en el vídeo principal que acompaña a esta noticia. Lo que es seguro es que con este modelo de negocio, la cadena de supermercado 'outlet' factura 91 millones de euros.
A partir de las 22:30 h
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