Una marca de productos de higiene femenina reivindica en un spot de su campaña 'Like a girl' la presencia femenina en los emoticonos dejando a un lado prejuicios sociales.
El vídeo se ha convertido en un fenómeno viral. La clave de su éxito está en la denuncia al sexismo y la discriminación de la mujer que existe en los emoticonos, medio indiscutible y esencial hoy en día para transmitir vía chat nuestros sentimientos, estados de ánimo e incluso acciones, como dormir, correr o comer.
El estudio realizado por la marca puso de manifiesto que un 67% de las chicas cree que estos dibujos implican que la mujer está limitada en cuanto a las actividades que puede hacer y más de la mitad creen que los emoticonos están estereotipados.
7 de cada 10 niñas siente que la sociedad les limita sobre lo que deben o no ser o hacer
El anuncio muestra a unas estudiantes que explican cómo utilizan los emoticonos y lo que les gustan, de hecho según el estudio las chicas envían alrededor de un mil millones de emoticonos cada día. Sin embargo, poco a poco, el vídeo va poniendo de manifiesto la poca representación que tienen en ellos pues, por ejemplo, la mayoría de los emoticonos deportivos son masculinos.
Basta repasar la galeria de emoticonos para darse cuenta de que todos aquellos representados por una mujer son de color rosa o que ninguna mujer protagonizará una actividad deportiva y que las profesiones como detective, albañil o médico se reservan para los hombres. Ellas solo bailan sevillanas, van a la peluquería, se pintan las uñas o están disfrazadas con orejitas de conejito playboy.
Las protagonistas del vídeo viral, explican que les gustaría que hubiese mujeres polícia, cantantes, tocando la batería o practicando tiro con arco. El fin de la campaña es que chicas de todo el mundo suban una foto, un vídeo o un mensaje a Twitter con el hashtag #likeagirl proponiendo el emoticono que quieren ver en sus móviles. Una vez recogidas las propuestas, las presentarán en Unicode, la empresa generadora de emoticonos, para que las tenga en cuenta y las añada al "diccionario" de emoticonos.