A pesar de no haber obtenido tantos premios ni tantas visualizaciones en redes sociales como el anuncio de la Lotería de Navidad, el anuncio navideño de Campofrío es también uno de los más esperados. El motivo de dicha expectación quizás se encuentre en las múltiples polémicas en las que se encuentra inmerso cada año el spot de esta marca.
A diferencia de los emotivos anuncios de marcas como la Lotería o Suchard, la campaña publicitaria de Campofrío deja de lado las melodías melancólicas y se decanta por el humor y la crítica social. Además de las carcajadas que despierta en algunos de sus espectadores, el spot de Campofrío es conocido por el gran número de personajes públicos que participan en él, como Brays Efe, Yolanda Ramos, David Broncano e incluso Susi Caramelo, en el caso del anuncio del año pasado.
En cuanto al spot de este 2020, que saldrá a la luz este jueves 3 de diciembre, todavía se desconoce el nombre de los protagonistas y si la marca volverá a apostar por el humor en un año en el que la palabra más usada del año es coronavirus. A la espera de comprobar si el anuncio de este año bromea sobre la crisis sanitaria del momento, viajamos al pasado para revivir las campañas publicitarias de los últimos dos años.
Anuncio Campofrío 2019: una crítica a las fake news
El anuncio navideño del año pasado consiguió dar una lección a todos los españoles sobre las 'fake news' (noticias falsas). A lo largo del spot, la marca trató de explicar por qué los bulos se difunden más que las noticias reales partiendo de una característica común de los españoles: todos queremos tener siempre la razón.
Tal y como relató la marca, este defecto es lo que nos lleva a compartir rápidamente todos los contenidos que recibimos en nuestros perfiles o móviles, a pesar de ser grandes mentiras como que en 2020 va a venir un meteorito a la Tierra que lo va a destrozar todo o que la Tierra es plana. Al mismo tiempo que realizaba esta crítica a la sociedad, Campofrío tuvo tiempo para el humor y bromeó sobre el concepto de ‘casta’ o la huida de Puigdemont, entre otros temas de actualidad, como se puede observar en el spot.
Al final de este anuncio, protagonizado por el actor Javier Gutiérrez, la marca deja de lado la broma y con la ayuda de una melodía melancólica y el tono serio de su protagonista lanza un mensaje: “La verdad, aunque duela, es lo único que importa”.
No hay anuncio de Campofrío sin polémica
Uno de los anuncios más polémicos de la marca fue el de 2018. El spot de ese año reivindicó el chiste como forma de ser en un momento en el que el humor despertaba siempre un gran cúmulo de polémicas.
En esa ocasión, Campofrío colocó a actores y humoristas españoles como Belén Cuesta, Quique San Francisco, David Broncano, Rober Bodegas, el periodista Jaime Peñafiel o el dúo musical Azúcar Moreno, en una tienda llamada ‘LOL’ en la que los clientes podían comprar chistes para bodas o cenas de Navidad, pero también sobre feminismo, colectivos como los gitanos o los discapacitados e incluso sobre la exhumación de Franco.
Además de dar protagonismo al papel de los humoristas en un momento crítico, el spot dedicó unos segundos a los llamados ‘ofendiditos’, aquellas personas que siempre buscan tres pies al gato. Con una sola imagen, el propio anuncio supo adelantarse a los acontecimientos, pues la campaña de ese año levantó múltiples críticas en redes sociales, donde los usuarios reprochaban el empleo de chistes sobre ciertos colectivos.