El Ministerio de Consumo ha publicado este lunes el real decreto que regulará la publicidad de alimentos y bebidas altas en azúcares dirigida a menores, que presenta como novedad la prohibición a famosos e influencers para aparecer en los anuncios que publiciten estos productos.
Según el decreto, quedan prohibidas las apariciones de "educadores, docentes, profesionales de programas infantiles, deportistas, artistas, influencers, personas de relevancia o notoriedad pública que por su trayectoria sean susceptibles de constituir un modelo o ejemplo para las personas menores de edad".
Pero esta prohibición no se extenderá solo a productos altos en azúcares, sino que los famosos e influencers no podrán anunciar ningún tipo de alimento dirigido a niños, aunque sean saludables.
Además de esta novedad, tal y como ya anunció el ministro Alberto Garzón, el decreto prohibirá la publicidad dirigida al público infantil de dulces, helados y otros productos ricos en azúcares y grasas considerados perjudiciales por la OMS.
Esta prohibición afectará a publicidad de alimentos calóricos dirigidos a menores de 16 años en televisión, medios de comunicación en general y redes sociales. Así, se implantará en televisión un horario de protección reforzada en la que estará radicalmente prohibida la publicidad dirigida al publico infantil.
Además tampoco se podrá dar publicidad de estos productos "ni antes, ni durante, ni después de programas destinados al público infantil, en canales directamente destinados a ese público, en redes sociales, webs y apps, en medios impresos dirigidos a menores de 16 ni en generalistas con secciones destinadas a este público". Tampoco estará permitido en salas de cine clasificadas para menores de 16.
Entre los productos que no podrán publicitarse en esas condiciones estarán los productos de confitería con chocolate y azúcar, las barritas energéticas, las coberturas dulces, los postres, los pasteles, las galletas dulces, los productos de pastelería, los zumos y bebidas energéticas y los helados.
El organismo encargado del régimen sancionador será la Comisión Nacional del Mercado y la Competencia. Según datos ofrecidos por el ministro, en España hay una tasa de sobrepeso y obesidad superior al 40% en niños de entre siete y nueve años "debido al consumo de alimentos altos en sales, azúcares y grasas", algo que ha calificado de "un problema grave de salud pública".
El decreto no entrará en vigor previsiblemente hasta finales de año ya que tras su salida a audiencia pública este lunes se enviará el procedimiento TRIS a Bruselas. Tras ello deberá pasar por el dictamen del Consejo de Estado y finalmente al Consejo de Ministros.