El coronavirus ha afectado a sociedades y economías de todo el mundo y ha propiciado una transformación acelerada hacia el uso de las tecnologías, ya de por sí muy presentes en la forma de relacionarnos a todos los niveles. Un nuevo paradigma que ha creado oportunidades en todos los ámbitos para poder gestionar los desafíos que conlleva.

Bajo este enfoque y con el objetivo de impulsar la tecnología como motor de cambio y recuperación para superar la pandemia, Atresmedia y Banco Santander han renovado su colaboración a través de 'Levanta la cabeza', iniciativa centrada en el uso responsable de las herramientas digitales.

La firma de renovación del acuerdo entre ambas entidades se ha producido hoy en la sede del grupo audiovisual entre el consejero delegado de Santander España, Rami Aboukhair, y el consejero delegado de Atresmedia, Silvio González.

La digitalización como herramienta clave y necesaria para salir de la crisis y poder avanzar como país de una forma segura, responsable y universal centrará el plan de acciones de ambas entidades durante 2021.

Para ello, reforzarán el papel de plataforma abierta de 'Levanta la cabeza' y difundirán contenido específico en TV -con spots, y reportajes en programas de Antena 3 y laSexta-, en radio, desde ‘La Brújula’ de Onda Cero, y, por supuesto, en el entorno digital.

En televisión y soportes digitales, difundirá tres grandes campañas durante el año con temáticas que pongan el foco en la aportación de la tecnología en el ámbito social (educación, conectividad entre personas), laboral (teletrabajo, innovación abierta, cocreación) o empresarial (economía colaborativa, alcance global de pymes). Piezas que contarán con comunicadores de Atresmedia como prescriptores y a las que se sumarán la emisión de reportajes a lo largo de todo 2021 en programas informativos y de actualidad de las principales cadenas de Atresmedia TV, Antena 3 y laSexta.

En radio, 'Levanta la cabeza' contará con una sección en 'La Brújula', donde el director del espacio de Onda Cero, Juan Ramón Lucas, conversará con asesores y especialistas de Banco Santander sobre distintas claves para afrontar mejor la coyuntura económica. Con un tono cercano, se abordarán, por ejemplo, casos de diferentes empresas que están transformado radicalmente su negocio y digitalizándolo a raíz de la situación actual. Esta sección en directo contará con una versión más extendida en un podcast semanal, que estará alojado en la nueva web y aplicación de la radio de Atresmedia.

Todo el plan de acciones de 2021 se difundirá igualmente en el entorno digital, junto a píldoras específicas y repercusión en redes sociales, y se potenciará igualmente desde la página oficial de levantalacabeza.info.