A veces hay que alejarse de la realidad y dejar volar la imaginación. Donde cualquiera vería la simple figura de una bruja, Xavier Gabriel Lliset vio la oportunidad de construir un mundo de magia y sueños.
El empresario eligió a la Bruja de Oro como la gran protagonista de su negocio. La función principal de este icono de la suerte consistiría en llevar la ilusión a muchos afortunados y afortunadas en una época de esperanza a través de la lotería.
La idea de Lliset ha funcionado tan bien que La Bruixa d'Or se ha convertido en una de las administraciones más concurridas de España a la hora de comprar un décimo de Lotería de Navidad.
La Bruixa d'Or: décimos con magia
Fue en 1986 cuando Lliset dio vida a La Bruixa d'Or como empresa en el sector lotero. Lo hizo en Sort, una pequeña localidad de la provincia de Lérida. Casualmente, la traducción del nombre de este rinconcito de España al castellano es 'Suerte', lo cual le viene como anillo al dedo.
El primer gran premio que repartió esta Administración fue en la Lotería del Niño de 1994, repitiendo el mismo éxito en los años 1996, 1998 y 2000. Sin embargo, la bruja tuvo que esperar hasta 2003 para repartir el Gordo de Navidad, el más codiciado y deseado.
Fue en el año 2004 cuando se desató la locura y la fama sin parangón al repartir el primer premio de cuatro millones de euros por segundo año consecutivo. A partir de este momento, la bruja de la suerte no ha dejado de cosechar éxitos año tras año.
Esta administración leridana ha destacado por su capacidad de innovación, siendo pionera en la venta de lotería por internet. A día de hoy, según su página web oficial, el 87% de su actividad se registra de forma online y es ahí donde reside una de las claves de su triunfo en cuanto a ventas y facturación.
La fórmula de éxito de La Bruja de Oro
El modelo de negocio de La Bruixa d'Or es bastante ambicioso y efectivo. Como hemos explicado, la creación una historia en torno a la figura de una bruja que trae la buena suerte fue el gran acierto de Lliset para diferenciarse de otras grandes administraciones de loterías del país.
La Bruja de Oro no solo le ofrece a sus compradores la ilusión de poder ganar, si no que añade valor al producto que venden a través de un buen servicio y merchandising (colgantes, figuritas, libros, zapatillas...).
Gracias a esta forma de trabajar, La Bruixa d'Or ha recogido 33 premios hasta la fecha, entre los que destaca Premio Nacional de Marketing en su III Edición, el 19 de mayo del 2011.
Además, el trabajo de marketing ha hecho visible la existencia de Sort en el mapa pirenaico. La 'bruja de la suerte' atrae a muchas personas a tierras leridenses en busca de magia, ilusión y esperanza.
El Gordo cae en La Bruixa d'Or
La Bruja de Oro de Sort es una de las administraciones de loterías que más premios reparte todos los años. El año pasado vendió una parte del quinto premio con el número 47.862. A este número le correspondía 60 mil euros a la serie, 6.000 euros al décimo, y fueron a parar al número 13 de la Avenida de la Generalitat.
Asimismo, en 2017, el Gordo del Sorteo de Navidad volvió a Sort después de tres años consecutivos sin caer en Cataluña. La bruja rompió en aquel momento una racha de mala suerte cumpliendo las expectativas de todo el mundo. ¿Será 2019 otro año de buena suerte para la 'brujita de oro'?