HÁBITOS DE CONSUMO
9 de cada 10 consumidores españoles afirma que comprará durante el Black Friday
Durante las fechas del Black Friday, que abarcan varios días previos y posteriores, la gran mayoría de consumidores españoles realizará alguna compra, principalmente relacionada con la tecnología o la moda.
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Estamos a tan solo unas horas de que el Black Friday eche a rodar un año más. El día de las ofertas por excelencia llega cargado de promociones y descuentos que no siempre son tal y como nos las muestra, lo que suele generar mucha desconfianza. A pesar de ello, y aunque el gasto este año será levemente inferior, la gran mayoría de consumidores se animará a realizar alguna compra durante estos días, porque recordemos que ya no solo se trata de ofertas en el Black Friday, sino también con promociones previas y posteriores a este día.
Nos gastaremos más de 170 euros por consumidor
Estos números han sido compartidos por Tandem Up, una agencia especializada en marketplaces de VIKO, y que en su estudio Hábitos de Compra en España Black Friday 2023, han detallado algunas de las cifras interesantes que nos dejarán estos días de ofertas en lo que tiene que ver con el consumidor español. Y es que, a pesar de esa desconfianza, 1 de cada 2 españoles optará por hacer alguna compra durante estos días, ya que el 53% habrá esperado a estas promociones para comprar productos que han venido siguiendo durante los últimos meses.
Son más las mujeres y menores de 35 años los que esperan a estas ofertas para hacerse con esos nuevos productos. Y por la parte que nos toca, la tecnología es una de las estrellas de estos días de ofertas, junto a la moda. Estos sectores son los que acaparan más atención de los consumidores a la hora de hacer compras de Black Friday. Hay un empate técnico entre la moda y la tecnología, que acumulan un 48% y 47% de intención de compra respectivamente.
Son las mujeres las que apuestan más por la moda, mientras que los hombres lo hacen por la tecnología. Otras categorías de producto populares durante estos días y que acaparan la intención de compra son el calzado, la belleza, los electrodomésticos, el hogar, los deportes y el ocio. El gasto de los consumidores en este Black Friday será ligeramente inferior al del pasado año, el informe apunta a que mientras en 2022 el gasto medio fue de 183 euros, en 2023 será de 171 euros.
En esta ocasión los hombres sacarán más la cartera para hacerse con ofertas de Black Friday, con una media de 175 euros en compras, frente a los 168 euros de las mujeres. La franja de edad con más consumidores de Black Friday son los que ahora tienen entre 35 y 44 años, mientras que menos gastarán serán los jóvenes de entre 18 y 34 años. Sobre la inversión en las compras navideñas, que pueden darnos una idea de cómo será el esfuerzo económico de los consumidores en el Black Friday, algo menos de la mitad, el 46%, optará por gastar más en las compras navideñas, algo que será más acentuado en la franja de edad de mayores de 55 años.
Solo el 23% considera que su gasto será mayor durante el Black Friday que en Navidades. Por tanto, a pesar del gran tirón del Black Friday, el gran motor de las ventas en esta época seguirá siendo la Navidad. Por último, cabe destacar que el canal online gana por goleada al físico tanto a la hora de realizar las compras, con un 77% de ellas realizadas a través de la web, mientras que solo el 23% se desplazará a las tiendas para adquirir sus productos.
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