La pandemia ha transformado prácticamente nuestra vida y eso incluye nuestro comportamiento a la hora de comprar. Estefanía Yágüez, Directora Consumer Insights & Market Intelligence en L'Oreal, nos cuenta que el gasto de los hogares ha aumentado, volviéndose indispensable la cercanía y la rapidez de los establecimientos de compra.
Hábitos que, según revela el último informe de L'Oreal y ClosinGap, ya eran una práctica habitual entre las mujeres. Juan Alonso de Lomas, Presidente de L'Oreal España, defiende que es la mujer española es "el motor del cambio hacia un consumo más responsable y sostenible".
Un consumo en el que el uso del canal online se ha disparado encabezado por las mujeres, que compran por Internet un 5% más que los hombres.
Ellas se encargan de la compra cinco veces más que los hombres, una brecha en el consumo de los hogares que demuestra, para Estefanía Yágüez, que cuando el hogar es encabezado por una mujer se consumen 452 euros más al año en bienes y servicios del hogar.
Compras menos individuales y más sostenibles. Más del 61% de las mujeres son conscientes de la responsabilidad medioambiental que tienen, un porcentaje que no llega al 50% en el caso de los hombres.
Los hombres también compran más productos envasados (21%) que las mujeres (12%) y usan más bolsas de plástico (78% contra 72%). Un consumo femenino que se convierte en referente para nuevas generaciones.