El logotipo rediseñado de Nissan apunta a un nuevo horizonte

Durante los últimos 20 años, el logotipo de Nissan ha funcionado como un faro en sus vehículos y mucho más. Ha servido de identidad, de tarjeta de presentación. Ahora, el logotipo se renueva.

La nueva 'tarjeta de presentación' de Nissan refleja los cambios que ha sufrido la sociedad durante las últimas dos décadas. Es una reinvención del logotipo de la marca Nissan para un nuevo capítulo de su historia. El nombre de la empresa permanece en el centro del logotipo, por lo que transmite una marca reconocible.

EL PROCESO DE DISEÑO

Este viaje empezó en verano de 2017, cuando Alfonso Albaisa, Vicepresidente Sénior de Diseño Global de Nissan, comenzó a estudiar posibles cambios en el logotipo y la identidad de marca de Nissan. Creó un equipo de diseño dirigido por Tsutomu Matsuo, subdirector general del departamento de diseño avanzado de Nissan, para estudiar todos los aspectos, desde una evolución sutil hasta una reinvención total.

Albaisa ha comentado al respecto: "La inspiración salió de los avances en ciencia, tecnología y conectividad. En cómo estos avances han aportado cambios fundamentales a nuestros clientes. Como puedes imaginar, las visiones de digitalización empezaron a arremolinarse en nuestra cabeza".

El equipo necesitaba tener en cuenta diferentes variables, incluyendo una decisión temprana para que el logotipo se iluminara en los futuros modelos eléctricos. Esta opción presentaba desafíos técnicos, como el cumplimiento de las normativas gubernamentales respecto a elementos iluminados en los coches. El logotipo también debía causar una fuerte impresión cuando no estuviera iluminado; por ejemplo, cuando apareciera digitalmente o en papel.

Tras incontables bocetos y varias maquetas, el resultado fue un logotipo con una impresión bidimensional. El proceso empezó en 3D y luego se desarrolló en 2D: primero se bocetó la insignia de marca iluminada, quitando el área iluminada para representar la marca en 2D.

"El nuevo logotipo de Nissan transmite nuestra visión: si tienes una creencia fuerte y decidida, puede incluso penetrar el sol", dijo Matsuo. "En Nissan, esta marcada creencia en el poder del logro nunca ha desfallecido y puede observarse en nuestros esfuerzos pioneros en electrificación, asistencia al conductor y conectividad digital. Nuestro logotipo debe transmitir todos estos elementos de un solo vistazo, para demostrar nuestro compromiso con nuestros clientes, nuestros empleados y la sociedad en general".

LLEGA CON UNA PRESENCIA IMPACTANTE

El nuevo logotipo empezará a aparecer en julio, tanto de forma digital como física. Los vehículos eléctricos de Nissan contarán con un logotipo exclusivo iluminado por 20 LED. A esta presentación le seguirá el nuevo emblema, que se incorpora a través de diferentes medios; desde membretes y carteles de concesionarios hasta redes sociales y publicidad digital. Una de las cuatro iteraciones permitirá que el nuevo logotipo se adapte de manera flexible a diversos puntos de comunicación.

El Nissan Ariya presentado recientemente, que será el primer crossover eléctrico de la marca, será el primer coche en incorporar el nuevo logotipo.