Primark logra aglutinar a cientos de clientes ante la apertura de una nueva tienda. Tal es el fenómeno que hasta la directora general de la compañía, Breege O'Donogh, vuela desde Irlanda para asistir a estas fiestas de inauguración. Como vemos en el vídeo que acompaña a estas líneas, cada nueva apertura es un ritual, una idéntica puesta en escena.
A este gran éxito le han puesto nombre en las escuelas de negocio, el 'efecto Primark'. Preguntamos a Julián Villanueva, director de marketing de IESE, las claves de este éxito, que se resumen en costes bajos para maximizar ventas.
"Primero, hay una cadena de suministro muy eficiente, con costes logísticos muy bajos. Después, tienen costes operativos bajos", explica, detalles unidos al propio tamaño de las tiendas. En resumen, menos inversión y más ventas.
*El contenido al que hacer referencia la información forma parte de un programa de Equipo de Investigación de 2014 que laSexta ha vuelto a emitir este domingo.
Hemeroteca de Equipo de Investigación
Un psicólogo analiza los métodos de Lladós: "Si abandonas tu entorno, es fácil manipularte para pagar mentorías de 20.000 euros"
"Para tener éxito, el suyo, tienes que abandonar tu entorno", afirmaba el psicólogo Daniel Torralba en este vídeo que ahora recupera Equipo de Investigación, donde analizaba los métodos de Amadeo Lladós y los calificaba de "locura".