Desde el año 2011, el 219C de la escala Pantone tiene nombre propio: es 'Rosa Barbie'. Un color que desde el nacimiento de la muñeca se asocia a ella y ha sido el mejor aliado durante la promoción de la película dirigida por Greta Gerwin.
Solo bastó una valla publicitaria de este Pantone y una fecha, 21 de julio, para anunciar en EEUU el estreno de la película. Todo el que la vio supo de qué se trataba.
Porqueesta campaña de promoción de Barbie acabará seguro en cualquier escuela de marketing como ejemplo de buen hacer. Jugando con la trama de la película, han traído a la realidad el mundo de fantasía, como su casa de ensueño, temporalmente en alquiler en Malibú o una cafetería trasformada para la ocasión.
En París, Zara acaba de abrir una tienda temporal solo con ropa del universo Barbie y durante una de las giras de prensa, la planta del hotel donde se realizaban las entrevistas fue tapizada y decorada en rosa. Ni un detalle se ha dejado al azar.
Por su parte, la protagonista y productora de la cinta, Margot Robbie ha acudido a cada acto como una réplica de la muñeca con ropa diseñada por gente de la talla de Versace, Balmain, Moschino o Vivienne Westwood. Suyo fue el vestido largo rosa que lució en la premiere de Londres, la última que se pudo realizar antes de que la huelga de actores lo parara todo.
Pero ya nos dejó con la boca abierta con su primera aparición en Sidney con el famoso bañador blanco y negro de la muñeca trasformado para la ocasión en un vestido de Hervé Léger.
Nunca una película tuvo una promoción tan cuidada como esta.
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