Guía para hablar el lenguaje de los memes

Los memes (ideas, imágenes o comportamientos que se difunden de forma impredecible de persona a persona) hicieron de internet su mejor campo de cultivo y llenaron la Red de "Ola K Ase", "Relaxing cup of café con leche" o del selfie publicado por Ellen DeGeneres en los Oscar (el tuit más retuiteado hasta el momento).

En un principio la mayor parte de estos montajes se hacían de forma casera o artesanal. Pero el lenguaje de estética meme creció a una velocidad inmensa y sus adeptos también. Entonces el asunto se sistematizó. Surgieron generadores de memes que no requerían el mínimo conocimiento de Photoshop. Entre estas aplicaciones de manipulación de imágenes nació, hace unos meses, Yarrly, con la intención de que más personas puedan participar en este tipo de conversación planetaria.

La app de Android permite a cualquier persona generar una imagen formada por dos fotos y un texto en estilo meme, sin tener que registrarse. Una vez que se hace el Yarrly se comparte de forma anónima en la aplicación para que comience una conversación, como dicta la filosofía meme. Es decir, que cualquiera que lo vea pueda modificarlo y remezclarlo infinitas veces. El que lo creó recibe una notificación de las nuevas versiones y así se crea una charla sin autores que acaba construyendo, según los creadores de la app, Dave Ganly y Holly Clarke, una “cadena anónima” basada en ese primer Yarrly.

Para Clarke, “las imágenes son un medio de unión universal. La expresión y la creatividad están limitadas fundamentalmente por el ego y la propiedad. Con Yarrly queríamos hacer algo que permitiera a la gente jugar y crear conversaciones sin los grilletes de la identidad para estar seguros de que el contenido era lo más importante de todo”.

No es sorprendente que, por ahora, los gatos dominen también el reino de Yarrly. Internet, por alguna inexplicable razón, es gatuno.

Delia Rodríguez, autora del libro 'Memecracia: Los virales que nos gobiernan', asegura que “a la gente le gusta crear este tipo de montajes por varios factores. Por un lado, son una jerga. Demuestran que uno pertenece a un grupo (y por tanto, que quienes no lo entienden, no). Aunque suelan ser feos y nada sofisticados, son también una forma de expresar la creatividad. Los memes son muy distintos, pero muchos esconden una parte de crítica social y de participación política sui generis”.

“Y también son una forma de obtener algo de atención en el sitio más complicado del mundo donde conseguirla, internet”, continúa. “Si pensamos en las necesidades que satisfacen (pertenencia, participación, creatividad...), es lógico que sean muy atractivos para adolescentes y jóvenes”.

En su libro, esta periodista experta en contenidos en internet, da una serie de consejos para que un meme pueda triunfar. Son estos:

- Contiene una historia

- Esa historia trata alguno de los grandes temas de la narrativa

- Los personajes y situaciones son arquetípicos

- Esa historia logra mantener la atención

- Tienen planteamiento, nudo y desenlace

- Incorpora alguna sorpresa

- Satisface una necesidad de la pirámide de Maslow en cualquiera de sus puntos, desde el sexo hasta la trascendencia

- Apela a algo que desean los demás (deseo mimético) o a las ideas de vivir en crisis o vivirlo todo

- Provoca una emoción intensa e irracional como la hilaridad, la indignación o la ternura

- Aprovecha los sesgos y tendencias naturales del cerebro para atraer más atención (sencillez, movimiento, caras humanas, colores intensos, patrones cognitivos, ruidos y colores intensos…)

- Muestra comportamientos que desactivan nuestro cortafuegos racional: grupos de gente haciendo cosas a la vez, cánticos, bailes...

- Implica el uso de varios sentidos de forma intensa y rememorable

- Hace pensar al receptor en otra persona a quien le podría ser útil

- Compartirlo supone una mejora de la situación social

- Compartirlo sirve para reafirmar lazos o como excuso para conversar

- Coincide con un sistema de creencias previo o es tan poderoso como para cambiarlo

- Se lanza en un momento en el que no compite con otros memes

- Se alía con memes que son exitosos en ese momento o que lo fueron en el pasado

- Mejora la transmisión de otros memes

- La idea ha sido sembrada todas las veces posibles en el mayor número de personas

- Es atractivo para niños y adolescentes

- Va dirigido a un grupo que es o puede ser suficientemente amplio

- Se ha probado y perfeccionado antes