Google ha lanzado Shoploop, una plataforma web donde las marcas e influencers pueden crear videos cortos en donde mostrar un producto y proporcionar un enlace directo para comprarlo. El sitio, actualmente sólo disponible en la web móvil, tiene como objetivo combinar anuncios, tutoriales, comentarios y compras en una sola plataforma.

La idea de Shoploop surgió cuando Lax Poojary, fundadora del taller experimental de Google área 120, estaba montando el metro de la ciudad de Nueva York y vio a una mujer cambiando entre aplicaciones en su teléfono, Poojary escribió en una entrada de blog en Google 120. Resulta que la mujer había visto una publicación en las redes sociales sobre un producto de maquillaje, buscó una reseña para él en YouTube y luego tuvo que ir a una tienda en línea. Se le ocurrió a Poojary que este proceso podía simplificarse.

Shoploop se centra en el maquillaje, el cuidado de la piel, el cabello y las uñas. Si te desplazas por la página principal, verás un feed de videos de personas que demuestran cómo usar ciertos productos y comparten sus pensamientos sobre ellos. Cada vídeo está disponible sólo en formato vertical, mostrando la idea de que Shoploop va a centrar su formato en el vertical de video.

La experiencia en Shoploop es más interactiva que simplemente desplazarse por imágenes, títulos y descripciones en un sitio de comercio electrónico tradicional. Todos los videos de Shoploop son más cortos que 90 segundos y te ayudan a descubrir nuevos productos de una manera entretenida, ya sea que quieras probar pegatinas de uñas en casa, revivir tu cabello de segundo día u obtener un corrector que le dé cobertura completa.

Debajo del título de cada vídeo se encuentra el nombre del producto del vídeo, junto con su marca, precio y un enlace a una tienda online. Algunas cuentas parecen pertenecer a personas influyentes mientras que otras pertenecen a marcas.

Shoploop se presenta como una "nueva forma de comprar en línea". Otros grandes sitios como Facebook e Instagram han hecho recientemente intentos de reforzar las características de compras en línea. Instagram es un destino importante para los influencers de belleza. Y teniendo en cuenta el enfoque del producto de Shoploop, parece que el sitio está tratando de atraer a los compradores de Instagram. Veremos si Shoploop resulta ser más entretenido y práctico, y si el espionaje del metro de su creadora, Poojary, finalmente merece la pena.