La popular compañía de compra y envío a domicilio podría lanzar un nuevo plan de suscripción a su plataforma audiovisual, Prime Video, al que se le añadiría publicidad. Las conversaciones que se han tenido sobre incluir este nuevo plan han estado sobre la mesa desde hace varias semanas, aunque todavía se encuentra en una fase preliminar y se están valorando las consecuencias positivas y negativas que podría tener esta decisión, según ha informado el medio estadounidense Wall Street Journal,

"En los últimos años, Prime Vídeo, se ha vuelto más agresivo en cuanto a mostrar promociones y ha descuidado sus programas," según ha declarado Ross Benes, analista de Insider Inteligence, en declaraciones recogidas por Reuters.

Además, el nuevo plan con publicidad que se piensa lanzar no ha sido la única conversación que se ha tenido sobre la mesa en esta última semana. Amazon también ha estado tratando con gigantes del panorama audiovisual estadounidense como Warner Bros, Discovery (WBD,.O) y Paramount Global acerca de añadir de publicidad en sus servicios de 'streaming' a través de Prime Video Channels.

Una plan de contenido 'streaming' en el que se incluya publicidad permitirá reducir el precio sobre los consumidores y obtener el beneficio a través de la publicidad contratada. Todavía no se sabe el importe final que tendría este nuevo plan pero supone un cambio muy importante con respecto la deriva del mercado audiovisual en 'streaming', ya que Amazon sigue los pasos que marcó Netflixel año pasado, y otras plataformas como Disney + que ya en algunas regiones sí existe esta posibilidad.

¿Representa un cambio en el modelo de negocio?

La posible deriva de Amazon a la publicidad sugiere la existencia de un cambio en el paradigma de la plataformas audiovisuales, que busca nuevos métodos de obtener beneficios. No obstante, no es la primera vez que una compañía del sector se hermana con la publicidad pues ocurre desde hace décadas. Un ejemplo de ello ha la propaganda recurrente que se emite durante la programación deportiva de esta misma compañía.

Actualmente, la compañía de envíos a domicilio está explorando una multitud de formas por las que incluir publicidad, entre las que se encuentran: añadir los anuncios para los suscriptores existentes y ofrecer una nueva opción libre de publicidad que suponga un mayor coste para los usuarios, tal y como ha informado WTJ. Además, los ingresos por publicidad no son cosas del pasado y menos para una compañía como Amazon. Según Forbes, 9,5 billones de dólares ha sido lo que ha ganado la compañía en ingresos publicitarios durante el primer trimestre de este año.

Por otra parte, los anunciantes verían con muy buenos ojos que Amazon permitiera introducir publicidad en sus plataforma 'streaming' de series y películas, y sobre todo beneficioso para ambos. "Introducir anuncios oficialmente en Prime Video permitiría a Amazon centralizar su audiencia y ser más consistente con la marca", según ha explicado Ross Benes a Reuters.

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