Una mujer mayor es la protagonista de la campaña por el Orgullo 2023 del Ministerio de Igualdad. Durante su monólogo a su difunto marido le cuenta "lo diferente que está todo por aquí". "No sabes lo que ha cambiado esto, ahora pueden hacer lo que les da la gana. Son libres de estar con quien quieran y de ser como son, sin miedo a nada, ni a nadie", explica la mujer, antes de señalar: "aunque queda mucho odio por barrer, no te creas".
Durante el spot la mujer también se acuerda de su hermano, represaliado por homosexual. "Ay hermano, qué libre y qué feliz hubieras sido con tu Vicente en esta España", le dice. Durante el spot se hace referencia a la campaña que, bajo el lema 'Spain is different' se utilizó para atraer a los turistas extranjeros a finales de los 50 y principios de los 60 y que se atribuye al entonces ministro de Información y Turismo, Manuel Fraga.
En las imágenes de la campaña puede verse uno de los carteles de esa campaña colgado en un bar en el que personas mayores juegan al dominó. Además, tanto en el spot como en los carteles publicitarios, el Ministerio mantiene el eslogan en inglés al que le añaden el 'orgullosamente' en español para formar un 'Spain is orgullosamente different'.
Finalmente, la protagonista se une a una manifestación con banderas del colectivo LGTBI y asegura que "lo mejor es que esto no ha hecho más que empezar". Para cerrar la campaña, el Ministerio de Igualdad recuerda a quien "algo le impida ser libre" que tiene el teléfono 028 de atención y asesoramiento de personas LGTBI.
