El Ministerio de Consumo ha lanzado una campaña para sensibilizar a toda la población –y, en especial, a las familias con hijos e hijas– sobre la importancia del juego en el desarrollo de la infancia y el impacto negativo de la publicidad sexista, y el ministro Alberto Garzón ha explicado los motivos este jueves en Al Rojo Vivo.
Bajo la etiqueta simbólica #HuelgaDeJuguetes y a través de un vídeo de animación, distintos personajes de ficción llaman a las familias a unirse a su reivindicación para sensibilizar sobre el problema que supone que solo les dejen jugar con la mitad de la población infantil y concienciar de que "jugar no tiene género".
“Nosotros, aunque seamos de plástico o de peluche, también tenemos nuestro corazoncito. Ha llegado el momento de decir basta, de reivindicar nuestro derecho a jugar con el 100% de los niños y de las niñas, no con el 50%”, explican .
El objetivo de la campaña, ha alegado Garzón en ARV, es "concienciar de una realidad que existe: la reproducción de estereotipos en la publicidad de juguetes y cómo eso restringe en la libertad de los niños y las niñas".
La acción impulsada por su cartera ha comenzado este jueves con una pegada de carteles en las ciudades de Madrid, Barcelona y Sevilla y culminará el próximo domingo, día 12, en el Teatro de Títeres del madrileño parque de El Retiro, con un acto en el que se invita a que las niñas y los niños, junto con sus juguetes, muestren su disconformidad con los estereotipos sexistas.
Por unas fiestas libres de estereotipos
Con esta campaña, el Ministerio de Consumo quiere concienciar sobre el riesgo de reproducir roles y estereotipos sexistas en la publicidad, precisamente en una época como la navideña en la que aumentan considerablemente los anuncios de juegos y juguetes.
El ministro Garzón ha citado, en su charla con Antonio García Ferreras, diversos estudios sobre la diversidad de géneros y la reproducción de roles. Concretamente, ha recalcado un estudio sobre estereotipos y roles de género en la publicidad de juguetes elaborado por el Instituto de las Mujeres en 2020, casi el 40% de estos anuncios muestra a las niñas arquetipos relacionados con la belleza y los cuidados, mientras que el 50% de los dirigidos a niños se relaciona con profesiones como piloto, policía o militar.
Esto repercute directamente en la autopercepción de los menores, por lo que Consumo recomienda elegir juguetes y juegos libres de clichés de género y optar por regalos que, en lugar de limitar el desarrollo presente y futuro de niños y niñas, lo amplíen y estimulen.
Garzón ha remarcado en ARV que "la clave está en que una niña que quiera jugar con un balón de fútbol o un muñeco de acción, o un niño con unas cocinitas, y se vea con naturalidad y no con miedo". También ha insistido en que, a él, como padre, también le sucede que sus hijas prefieren los juguetes clásicos asociados a su género, y se ha esmerado en aclarar que no está "mal".
El juego, básico para la personalidad de los niños
“Los estereotipos sexistas son peligrosos y afectan negativamente tanto a ellos como a ellas. El juego es básico para la configuración de su personalidad, sus habilidades y sus capacidades, por lo que una elección de los juguetes y juegos libre de estereotipos de género es clave para el desarrollo de una población que, a través del juego, aprende a conocer cómo es la vida", ha argumentado el secretario general de Consumo y Juego, Rafael Escudero, en un comunicado del ministerio.
En este sentido, el ministerio recuerda que un juguete sexista es todo aquel que tiene una versión diferenciada para cada sexo y que, por tanto, no se presenta como apto tanto para niños como para niñas.
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Esta campaña se suma a las acciones que el Ministerio de Consumo viene desarrollando tanto con la industria fabricante de juguetes en España como con el sector de la distribución para avanzar en la eliminación de los estereotipos de género en la publicidad de juguetes y juegos”.
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