Dentsu, el líder en marketing, comunicación y tecnología en España, celebra su 50º aniversario con una participación destacada en el mercado publicitario, gestionando cerca de un tercio del mismo. Con un equipo de más de 2.300 empleados repartidos en doce ciudades y colaboraciones con 150 marcas líderes en España y Portugal, el grupo enfrenta con determinación los desafíos del futuro.
El grupo conmemora su medio siglo de trayectoria con una facturación superior a 1.000 millones de euros al año y una participación del 27% en el mercado publicitario. "La integración de las adquisiciones en la estructura del grupo en España ha sido modélica", afirmó Jaime López-Francos, CEO de Dentsu Iberia, durante el evento de celebración. "Esa política nos ha llevado a ser un referente de nuestra organización globalmente y nos ha permitido alcanzar una posición de liderazgo consolidada", agregó.
López-Francos también destacó la importancia de adaptarse a una industria que está en constante cambio y digitalización: "Vivimos en una industria absolutamente cambiante, cada vez más fragmentada, digitalizada, y con más tecnología. Y moverte al ritmo de la tecnología, que es un ritmo de altísima velocidad, es un hecho fundamental."
El CEO explicó que, a través de Merkle, Omega CRM, Dentsu Creative y The Story Lab, el grupo ofrece "el único grupo con soluciones end-to-end". "Combinamos creatividad, medios, experiencia de usuario, data y tecnología para ofrecer soluciones integradas de gran valor", añadió. Estas competencias están organizadas en el modelo 'One Dentsu', donde el grupo utiliza su talento y capacidades para potenciar el crecimiento de sus clientes mediante soluciones innovadoras y comunicativas.
En el evento, Elisa Brustoloni, CEO de Dentsu X, destacó el "gran reto" que enfrenta la compañía en un contexto donde "el marketing del pasado ya no es suficiente". "El éxito de una campaña de comunicación se mide en la capacidad de movilizar la intención, para lo que necesitamos personalizar las comunicaciones poniendo el foco en la creatividad y en la tecnología", indicó.
Tomás Froes, máximo responsable de Dentsu Creative en Iberia, subrayó la necesidad de integrar creatividad, medios y experiencia tanto en el presente como en el futuro del marketing y la comunicación. "Hablamos de una creatividad moderna y transformadora, en la que además la tecnología nos permite una personalización a escala nunca vista", comentó.
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Además, participaron en una mesa redonda Sarah Chemouli, Chief Marketing Officer Spain en Procter & Gamble; José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad; Laura Guzmán, área vice president Cloud Sales en Salesforce; y Ángel López Barrado, chief digital officer de Dentsu.
En algunos supuestos
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