Tus redes sociales favoritas se van a llenar de anuncios

Cuando utilizamos un navegador web a veces nos aparece uno de esos 'banners' que son imposibles de cerrar. O ese anuncio antes de ver nuestro vídeo que nos corta un poco el rollo, o el que aparece en 'autoplay' mientras leemos un artículo. Sí, es un fastidio, pero las webs (bueno, sus gestores) tienen que comer y las marcas, promocionarse. Aún así le damos un aplauso a los menos intrusivos y una colleja a los más molestos.

Vídeos y -en menor medida- 'banners' van a seguir estando ahí buscando interrumpirnos. Este es uno de los cometidos de la publicidad y muchas veces lo hace bien. Pero los anunciantes ponen cada vez más el foco en las redes sociales y en los dispositivos móviles, donde pasamos cada vez más rato.

Entre los que llevan más tiempo haciéndolo están Twitter y Facebook. Sobre todo esta última que -con sus publicaciones promocionales con carruseles de imágenes y links, promociones de eventos y otros anuncios- va en cabeza en la búsqueda de dinero de las marcas. Facebook es cada vez menos visto como una simple manera de comunicarte con tus amigos: pronto hasta los medios de comunicación van a poder publicar sus noticias directamente en la plataforma gracias a 'Instant Articles'.

Lo malo de estos anuncios es que tenemos que verlos, lo bueno es que es sencillo pasarlos si no nos interesan y que si el anunciante no paga un buen dinero a Mark Zuckerberg tienen menos visibilidad con sus páginas oficiales en la red social. Vamos, que en nuestro muro de notificaciones las marcas a veces se quedan más mudas que un vídeo sin sonido.

Hablando de vídeos mudos, es la nueva tendencia de moda en todos los 'feeds' de redes sociales desde que apareció Vine. Y precisamente en Facebook y Twitter los vídeos también van a servir como soporte publicitario, así que tened cuidado y eliminad la reproducción automática por vuestra tarifa de datos.

La red social de los 140 caracteres, cuyo mando acaba de retomar su fundador Jack Dorsey, está pisando fuerte con Twitter Ads... algo que ya habréis notado incluso en vuestros teléfonos o tabletas, ya que cada vez hay aparece más y más contenido patrocinado en nuestro 'timeline'. Y parece que cada vez van a dar más en el clavo con nuestros gustos, porque los anunciantes podrán promocionar sus tuits en base a las categorías de apps que tenemos instaladas.

Por su parte Instagram expandió hace pocos meses su plataforma para anunciantes para España, así que no tendría que sorprender si entre los selfies y las comidas 'cool' de nuestros colegas aparece un anuncio de coches. Pero debe ser que el invento va tan bien en otros mercados que ya han lanzado un anuncio con un carrusel de imágenes en horizontal y un botón para comprar u obtener más información al final.

Otro que se ha sumado al botón de comprar es Pinterest, que en Estados Unidos ha añadido así una forma de que se puedan vender sus productos directamente desde los tableros. Twitter lo probó el año pasado y Facebook, de momento, se resiste ¿Llegará el día en el que compremos con un simple 'Me gusta'?

Los más jóvenes no se van a escapar, porque Snapchat y Tinder también tienen planes de monetizar sus productos, en su caso con anuncios efímeros -siguiendo la filosofía de la primera- o colocados entre fotos de los posibles ligues que se sitúen alrededor -en el caso de la segunda-.