LA REPUTACIÓN DE LOS POLÍTICOS EN TWITTER
Cada frase de Mariano Rajoy en Twitter vale 42.000 euros, el doble que las de Rubalcaba
Un tuit de Mariano Rajoy valdría 42.192 euros, casi la mitad de lo que cobra como presidente del Gobierno de España cada año. Así, el valor monetario de la reputación en Twitter de Rajoy duplica a la de Alfredo Pérez Rubalcaba. Contrasta que políticos muy tuiteros, como Alberto Garzón o el alcalde de Jun, incluso superen a presidentes de comunidades autónomas.

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“Crecer y crear empleo siguen siendo nuestros objetivos prioritarios (…)”, escribía el presidente del Gobierno, Mariano Rajoy, en su cuenta de Twitter el 5 de noviembre, tras conocerse las cifras oficiales del paro.
Esta frase fue retuiteada por 93 personas, de las cuales 22 la marcaron como favorita. Además, dicho tuit generó mucho ruido entre los usuarios de Twitter, tanto a favor como en contra.
Rajoy tiene cerca de 470.000 seguidores en la red social del pájaro azul y cada frase suya en Twitter tendría un valor estimado de 42.192 euros; es decir, casi la mitad de los 74.912 euros brutos que cobra por sus funciones como presidente del Gobierno cada año.
Crecer y crear empleo siguen siendo nuestros objetivos prioritarios. Seguimos trabajando para que sea una realidad apreciable cuanto antes
— Mariano Rajoy Brey (@marianorajoy) noviembre 5, 2013
Así, la reputación online de Rajoy en Twitter casi duplicaría los 18.191 euros por tuit de Alfredo Pérez Rubalcaba, y dista mucho de las valoraciones de 2.679 euros de Josep A. Duran i Lleida (CiU), los 1.437 del lendakari Íñigo Urkullu o los 2.209 euros el tuit de la presidenta de la Junta de Andalucía, Susana Díaz.
.@_susanadiaz: Los socialistas les sacamos mil cuerpos en democracia interna y externa a cualquier partido de este país. #LaFuerzaQueNosUne
— _Rubalcaba_ (@_Rubalcaba_) noviembre 24, 2013
“Esta valoración toma en cuenta varios aspectos de reputación online. Así, extraemos el valor publicitario estimado (VPE) o coste que una marca pagaría por llegar a todos los followers, además del valor real de la inversión (VRI) o importe que dicha marca estaría dispuesta a invertir por patrocinar un tuit de un usuario”, explican desde Brand Rain, empresa de medición, que realizó los cálculos de los perfiles de los políticos españoles para TecnoXplora.
“Para calcular dichos importes, se pondera tanto los seguidores activos, el número de followers, el tono, la calidad del mensaje o la hora del tuit, para luego aplicar un valor estándar de publicidad digital”, añaden desde dicha empresa de medición.
Con estos datos, encontramos también que un tuit de algunos políticos muy activos en Twitter superarían con creces en reputación a otros líderes de la oposición. Es el caso de Alberto Garzón (IU), que tendría un valor publicitario estimado en cada uno de sus tuis de 16.018 euros o los 20.891 euros /tuit del alcalde de Jun (Granada), José Antonio Rodríguez Salas.
Y digo más ... Si saben en Hacienda que hay 50.000 millones de euros en Suiza, ¿porqué no hacen nada? @jordievole #ElSecretoSuizo
— Alcalde de Jun (@JoseantonioJun) noviembre 24, 2013
Como curiosidad, el valor de la reputación online en cada 140 palabras en Twitter de la vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáez de Santamaría, o la presidenta de Castilla La Mancha, María Dolores de Cospedal, es de 10.591 euros y 8.721 euros, respectivamente.
“Analizamos la reputación online mediante técnicas de inteligencia artificial y lenguaje natural. Trabajamos con cuatro tecnologías entre las que se encuentra un sistema de aprendizaje automático o ‘machine learning’”, aseguran desde Brand Rain.
Obviamente, estas valoraciones son importes estimados que se manejan en el mercado de publicidad online. Es improbable que un político en activo cobre por patrocinar una marca dentro de su timeline, como hacen ya celebrities o profesionales del deporte, por ejemplo, bajo acuerdo con los departamentos comerciales de Twitter.
Sin embargo, dichos valores de mercado también son un buen termómetro de cuál es el grado de influencia de un político sobre sus seguidores y cuánto vale, más o menos, su reputación en las redes sociales.
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