El truco sucio de Kim Kardashian con su juego

Imagino que todos conocéis a Kim Kardashian, del mismo modo que imagino que os sonará alguna de sus polémicas, o que está casada con Kanye West. Pero quizá no conozcáis su juego, 'Kim Kardashian: Hollywood' (iOS yAndroid). Muy original el nombre, lo sé. Antes de pensar que se trata del típico juego que clona el funcionamiento de otro y que trata de explotar el nombre de la celebrity cuyo nombre lleva, piensa en un dato: esta app generará, según las previsiones, 200 millones de dólares al año, de los cuales Kim se embolsará entre el 30 y el 40%

¿Ahora lo ves con otros ojos, no?

Resulta que el dichoso juego es tremendamente bueno y adictivo y tiene a los EEUU loquitos perdidos, como la propia Kim Kardashian ¿Y de qué va el juego? Podríamos decir que es casi una autobiografía de la ¿artista? donde ella no es la protagonista, sino que lo eres tú. El objetivo es sencillo: pasar de ser una doña nadie impopular a ser la más popular de Hollywood... después de Kim.

Tras esta propuesta tan tontorrona se esconde un juego con muchos trucos pensados única y exclusivamente para sacar un rendimiento al jugador, ya sea económico o de promoción de la propia aplicación. Cuando en lugar de caramelitos a lo que estás jugando es a un juego de famoseo, cotilleo y con la cara de Kim Kardashian en el icono…

Ese elemento de placer culpable casi es parte de su éxito, igual que lo es el constante flujo de información, algo que caracteriza a la internet de hoy en día y que busca un único fin: que nunca dejes de interactuar. Pero tu capacidad de juego tiene un límite, la energía de tu personaje. Si se acaba, te toca pagar. Esta es una de las maneras, quizá la más importante, de hacer dinero de la app.

Hasta aquí, nada nuevo, pero queda la otra parte, la más siniestra, que mezcla dos elementos: por un lado, eso que decimos que hay que interactuar todo el rato, y por otro, los descuidos. La app está constantemente apelando: mira lo que ha dicho tal, mira lo que pasa en este sitio, esta celebrity se ha comprado cual… Todo esto se ve en una especie de Twitter propio del juego que, oh, está relacionado con tu Twitter real.

La propia Kim te pide, casi al principio del juego, que unas el juego a tu cuenta de Twitter, justo después de ridiculizar a alguien por no saber qué es Instagram. En serio ¿Cómo decirle que no? Hecho esto, estás en la trampa, porque en lo que más se ha especializado este juego es en el llamado viral oops, una variación de la idea de los viral loops.

El 'viral oops' hace referencia a una forma de aprovecharse de la metedura de pata del jugador. No hablamos de cobrar dinero sin que se enteren, pues eso sería ilegal, sino de otras formas de cobrarse el error, como hacerte creer que envías un mensaje en el juego cuando realmente lo estás tuiteando, porque recuerda: habías sincronizado antes la cuenta. Y claro, mucha gente se equivoca: más de 387.000 personas en el pasado mes.

Según el estudio que desarrolla el juego, Glu Mobile, nada de esto es intencional, pero tampoco están dispuestos a revelar exactamente cuánta gente pica el anzuelo con esto ni cuántos usuarios bajan la app a través de estos mensajes de Twitter.

¿Por qué es tan popular, entonces, este juego? Porque mezcla un voraz sistema de free to play, algo que ya consiguen otros juegos con mucho éxito, con la fama y el éxito de Kim Kardashian, que hacen la escalada por el mundo de las celebrities más realista. Y porque usa trucos que engañan a cualquiera dentro del juego para realizar publicidad ‘hecha por error’ por el jugador ¿Es lícito esto último? Sí, porque, en teoría, la culpa es tuya, por confundirte.