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Facebook se da prisa por si Trump veta a TikTok y lanza Reels, que ya está disponible en Instagram

Los de Mark Zuckerberg quieren tomar posiciones en la batalla que se presentará en los próximos meses alrededor de estas aplicaciones de microvideos.

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Seguro que ya estáis al tanto de la polémica que se ha generado en los últimos días alrededor de TikTok, la app que está batiendo récords de usuarios, que en el último año desbancó a los grandes totems de las tiendas digitales y que, por su procedencia china, le está granjeando una buena cantidad de enemigos que quieren verla cerrada o, cuando menos, vetada de ciertos territorios del mundo.

Y uno de esos enemigos tiene algo más de 70 años, le conocen por el nombre de Donald y presume del cargo de Presidente de los EE.UU., es decir, que tiene todo el poder para cerrar el grifo de los dispositivos de su país a una plataforma que, consideran, comparte muchos de los datos de sus usuarios en suelo norteamericano con las autoridades de China. Y la cifra no es pequeña porque son cerca de 80 millones los compatriotas de Trump que llevan TikTok en sus smartphones.

Con todo lo anterior sobre la mesa, se ha desatado una pequeña guerra mundial alrededor de quién será la heredera de la actual TikTok de ByteDance en Occidente: si una nueva empresa con el mismo nombre pero con capital completamente norteamericano a través de una operación con Microsoft; o alguna otra app que tenga la oportunidad, y el tino, de llegar al mercado en el momento justo para llenar el vacío tiktoquero ante un posible veto.

Facebook toma posiciones

Desde hace una par de semanas sabíamos que agosto sería el mes de lanzamiento de la alternativa a TikTok por parte de Facebook, que ha decidido introducir Reels dentro de Instagram, por lo que desestima la opción de publicarla como una aplicación independiente. Y, como podéis imaginar, tiene el objetivo claro de tomar posiciones en un mercado que en las próximas fechas va a sufrir turbulencias.

¿Y qué es Reels? Pues todo lo que ya sabéis que es TikTok solo que pasado por el tamiz de Instagram, donde se integra a través de su misma cámara: 15 segundos por vídeo que grabemos, herramientas de temporización, edición precisa plano a plano, efectos varios y una biblioteca musical con licencias para que todos los usuarios puedan emular a sus estrellas favoritas haciendo como que cantan ante la cámara.

Reels, la función de Instagram para competir con TikTok | Instagram

Es obvio que existen razones de mucho peso para que Reels forme parte de Instagram, y es que poner en la tienda una nueva red social requiere de crear una comunidad entera desde cero, por lo que era evidente que los de Marck Zuckerberg aprovecharían la base de Instagram para tener ya bastante del camino recorrido. No en vano, cuenta ya con más de mil millones de usuarios en todo el mundo, lo que supone un gran comienzo para los futuros reelers. "Uno de los aprendizajes fue que una nueva aplicación independiente, aunque flexible, requiere que construyas una audiencia", así lo confesaba Vishal Shah, jefe de producto de Instagram, y uno de los responsables de la prueba que llevaron a cabo los norteamericanos con Reels el año pasado en Brasil.

Tan fuerte es la apuesta de Facebook en este momento que ya ha comenzado una campaña para captar a los principales tiktokers con el objetivo de que comiencen a publicar sus contenidos en Reels, en lo que es un movimiento claro por eliminar a TikTok de su competencia, al menos en EE.UU. De todas formas, con Reels en las tiendas de aplicaciones (de momento solo en USA), veremos a ver si las negociaciones de Microsoft y ByteDancer se aceleran para evitar que, de nuevo, la red social monopolice un mercado entero.

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