Lo llamaban Asistencia Dental Social y era una de las estrategias de marketing de iDental. Llegaban a invertir en torno a 6-8 millones de euros al año en publicidad que centraba en un público objetivo que es el que más ayuda necesita, sobre todo en un servicio dental que a día de hoy es bastante caro y que es de los pocos servicios médicos que no están cubiertos por la seguridad social.
"Idental destina un millón de euros en ayudas dentales sociales para que te puedas arreglar la boca", "si te cuesta llegar a fin de mes, cómo vas a pagar al dentista? Arréglate la boca desde un euro al día" o "arréglate la boca desde un euro al día", son algunos de los lemas que utilizaban las clínicas.
Algunos de sus mensajes se asemejaban bastante a las campañas solidarias de ONGs y su logo era bastante simple: un corazón que es uno de los símbolos más solidarios que conocemos.