Te puede parecer absurdo, pero FIAT ha decidido que no va a vender más coches de un determinado color

Se puede ver como una decisión curiosa, optimista y que realza la pasión por la vida o como una burda acción de marketing, pero lo cierto es que FIAT va a dejar de vender automóviles de color gris. Así lo ha comunicado esta misma semana la marca italiana, convirtiéndose en la primera que determina algo semejante en esta industria.

No es que los FIAT grises tengan menos demanda o que este color sea más caro de producir. Sencillamente, en la compañía han pensado que eliminar esta pintura de su paleta para todos sus modelos les puede posicionar como una firma más emocional entre su competencia, si bien esto es algo que tendrá que resolver el consumidor.

De ahora en adelante, la empresa turinesa dejará de fabricar vehículos de color gris (obviamente, continuará ofertando los que tenga en "stock"). Esto significa que un FIAT con ese aspecto podría tener más valor en el futuro que aquellos cuya carrocería haya sido decorada con otro tono. Pero, ¿en qué se basa la corporación para hacer esto?

La nueva estrategia mercadotécnica de FIAT, conocida como Dolce Vita, engloba varias acciones cuyo propósito es poner de relieve los valores fundamentales de la marca y también del estilo de vida italiano, alegre y contemplativo. De este modo, el fabricante ha creído oportuno ofrecer un elenco de pinturas compuesto sólo por colores vistosos.

Lejos de la sobriedad, neutralidad y discreción del gris, este nuevo abanico se inspira en el sol, el mar, la tierra y el cielo para crear una gama construida, al menos de forma ideológica, sobre los sentimientos. Se pretende que los coches de FIAT llamen la atención y construyan la marca por sí solos, es decir, desde el mismo producto.

Consigan la distinción a la que aspiran o no, el próximo 600e, un pequeño SUV con sistema de propulsión 100% eléctrico que será lanzado muy pronto a la venta, será el primer automóvil de la firma que no se pueda adquirir en un gris tildado de anodino, vulgar y propio de países tristes. Porque, según FIAT, “Italia es la tierra de los colores”.

En su comunicado, los de Turín hablan de un “desafío” e incluso de una “revolución” de su imagen. De hecho, han publicado un vídeo en su canal de YouTube oficial donde se trata de explicar la concepción y el objetivo de una idea cuanto menos sorprendente, polémica y extraña, pues el gris es uno de los colores más demandados del mercado.