LA RED SOCIAL ESTRENA ICONO DE FOTOS PATROCINADAS

LA RED SOCIAL ESTRENA ICONO DE FOTOS PATROCINADAS

El primer anuncio en Instagram desata un día de la ira: ¡qué p… mierda es esto!

La foto de un reloj de oro de una marca de lujo neoyorquina es el primer anuncio con el que Instagram hace caja con la publicidad. La fotografía desató la ira de los usuarios. Facebook asegura que intentará que bajo este formato publicitario se difundan “fotos bonitas”.  El icono de ‘foto patrocinada’ ya es una realidad en la red social de fotografía móvil.

Michael Kors
Primer anuncio en Instagram | Instagram

El 1 de noviembre se recordará como ‘el día de la ira’ para muchos de los usuarios de Instagram. La foto de un reloj de oro de 225 dólares de una empresa de complementos de lujo neoyorquina se convirtió en el primer anuncio publicitario de la red social de fotografía móvil.

La instantánea patrocinada estrenó así un nuevo servicio de publicidad para marcas con el que Facebook quiere monetizar los 1.000 millones de dólares que pagó por la compra de Instragram en abril de 2010.

La subida de dicha foto de la marca Michael Kors desató el enfado de muchos usuarios, que repudiaron este formato publicitario casi encubierto. El impacto en la red social de fotografía móvil no se hizo esperar.

La imagen sumó más de 229.000 ‘me gusta’ y la plataforma de métricas Nitrogram aseguró que la vieron más de 6,15 millones de personas en todo el mundo en apenas 18 horas; y Michael Kors ganó 33.985 nuevos amigos.

Así, muchos medios de comunicación titularon: éxito del marketing online. Sin embargo, un recorrido por los millares de comentarios contradice el titular.

“Jodida publicidad”, escribía un usuario. “Qué puta mierda es esto”, añadía otro.

Muchos instagramers querían despotricar, insultar y maldecir sobre este cambio radical en la política de contenidos de la red social de fotografía móvil. Y la única manera de comentar el anuncio era pulsar el botón de ‘Like’ y escribir su opinión, su insulto o su bye bye Míster Zuckerberg.

El anuncio en sí no es más que el aviso de lo que vendrá. Facebook afirma que ya tiene acuerdos publicitarios con marcas como Adidas, Burberry, General Electric, Lexus, Levi o Macy, entre otras.

Los usuarios más veteranos de Instagram ya presuponían lo que pasaría en la red social de fotografía móvil cuando Zuckerberg la adquirió. Instagram dejaría de ser lo que era y se convertiría en una extensión más de Facebook; es decir, una plataforma menos artística y más popular –para iOS, pero también para Android- en la que, poco a poco, reinarían celebrities, postureos, gatitos, menús o cafés con leche.

Y así ha sido. Facebook solo ha tardado un año en incorporar publicidad en su joya de la corona. Aunque los chicos del cara-libro aseguran que serán muy selectivos con este tipo de contenido publicitario.

Fotos 'hermosas' de marcas amigas

“En los próximos meses, verás un anuncio de vez en cuando en tu feed, si estas en Estados Unidos. Nos centraremos en un pequeño número de hermosas fotografías de alta calidad y vídeos de marcas que ya son grandes miembros de la comunidad Instagram”, aseguran en Facebook.

¿Y quien se lo cree? Una vez que comercialicen el servicio de manera global –como sucede en las Facebook Page-, ¿qué impedirá que las fotos patrocinadas no sean tan hermosas o intrusivas? ¿Las filtrará una a una Facebook?

Todos lo dudan, y este mensaje tan políticamente correcto, quizás, no es más que una treta para de decirnos luego: bueno, esa era nuestra idea.

Los instagramers lo saben y tras el anuncio del anuncio del famoso anuncio del reloj de oro, el cabreo es monumental, hasta tal punto que muchos de los comentarios despectivos sobre el famoso reloj de Kors, a día de hoy, ni siquiera se pueden leer en su totalidad.

Lo que está claro es que los usuarios se deben ir acostumbrando a que las redes sociales nos inunden de publicidad, porque ya llevan más de cuatro años intentando buscar esa gallina de los huevos de oro que cacaree y calme a sus inversores. Y la Bolsa es implacable.

 

Foto esponsorizada de Instagram

El icono de la publi en Instagram

Por lo pronto, si tienes perfil en Instagram, atento a este icono de color azul con flecha hacia arriba que aparece en la parte superior de una foto.

Míralo detenidamente.

Porque te indicará que es una imagen pagada por una marca, un anuncio publicitario que Facebook, eso sí, amablemente, te dejará capar bajo el lema “ocultar fotografía”.

Por cierto, la idea de todo esto es de Emily White, director de negocio de Instagram.

David González | Coveritmedia para TecnoXplora @dgonzaleztorres | Madrid | 11/11/2013

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