No cabe duda de que TikTok se ha convertido en un éxito sin precedentes en la industria de las redes sociales, y sobre todo contra todo pronóstico. Cuando pensábamos que nadie más podría comerse el pastel de Facebook, Instagram o Snapchat, la red social china ha sorprendido a todos con sus vídeos cortos de 15 segundos y una interfaz extremadamente sencilla para poder disfrutar de ellos. Algo que no ha pasado inadvertido para la principal plataforma de vídeos del planeta, como es YouTube, que está trabajando en una alternativa a la red social de Bytedance con nuevos vídeos cortos denominados “shorts”.

“Shorts” los nuevos vídeos cortos de YouTube

Solo han pasado tres años desde que TikTok llegó al mercado, y en este corto periodo de tiempo ha conseguido incluso superar a WhatsApp como app más descargada del mundo en los últimos meses. Lógicamente estamos hablando de un negocio de dimensión enorme, y lógicamente sus oponentes ya están buscando las formas de poder eclipsar este éxito. Lógicamente una de las empresas más aludidas con este éxito es Google, que tiene en YouTube a la plataforma de vídeo más importante del mundo. Ahora hemos conocido que YouTube competirá contra TikTok por hacerse un hueco en este mercado de las redes sociales basadas en vídeo, aunque con una propuesta un tanto diferente de la que puede ofrecer TikTok, sobre todo en la forma y no tanto en el fondo.

YouTube | Photo by Szabo Viktor on Unsplash

De hecho no sería el primer intento de Google por hacer sombra a TikTok, ya que a finales de 2019 se planteó hacerse con Firework, la app que rivaliza, más o menos, con TikTok. Pero parece que finalmente la decisión de Google pasa por integrar en YouTube una serie de vídeos cortos bajo la etiqueta de “shorts” con los que combatiría directamente contra la red social china. Aunque a diferencia de esta, Shorts estaría integrada en YouTube y no contaría con una app específica, como si ocurre con TikTok y sus vídeos. Lógicamente Google habría valorado ya cuál sería el rasgo que diferenciaría a sus “Shorts” de TikTok, y gran parte de esa diferenciación vendría por ejemplo del gran catálogo de música con licencia con el que cuenta la firma estadounidense.

Peligros de Tiktok | pixabay

Sería un gran atractivo para los usuarios poder integrar en sus vídeos temas conocidos, de los que Google tiene licencia, desde grandes éxitos a bandas sonoras de taquillazos del cine. Algo que lógicamente no ofrece ahora TikTok, y que es algo que limita bastante la creatividad de los vídeos. En cualquier caso, tal y como hemos conocido ahora, YouTube no lanzaría “Shorts” antes de finales de año, por lo que todavía quedan meses por delante para pulir a fondo esta propuesta. Más que una apuesta para doblegar a TikTok por parte de Google, en este movimiento vemos una plataforma más orientada a contrarrestar el visionado de vídeos cortos, que a superar a su rival, una forma de mantener a más clientes en YouTube y parar la fuga a TikTok, donde les gusta más ver vídeos cortos.