En estas redes sociales no eres el producto: eres un empleado o incluso el propietario

Facebook, Twitter, Google y demás empresas que te ofrecen sus servicios supuestamente a cambio de nada se están cobrando con tus datos. No es que los vendan literalmente, claro, pero los usan para personalizar la publicidad que contratan después los anunciantes (y de esa tarta, cada vez más repartida, comen todos).

Afortunadamente para los que se preocupan por su privacidad, aunque no quieran renunciar a tener vida social 'online', la cosa está empezando a cambiar. Cada vez son más las redes sociales que nacen con el compromiso de no convertirte en el producto (como Ello) o con la honestidad de reconocer que lo eres y, al menos, compartir contigo parte de los beneficios (como DataCoup).

Tal vez estas son las alternativas más famosas, pero no las únicas, ni tampoco las más arriesgadas. Lejos de ser el producto, o incluso el cliente (si tuvieras que pagar una suscripción), ya hay redes en las que incluso eres el trabajador (porque te pagan) o el propietario (porque reparten contigo las ganancias).

Tsu

Ya os hemos hablado de ella. Esta red social nace con el compromiso de repartir el 90% de sus beneficios con los usuarios, en base a la relevancia que alcancen sus publicaciones. El internauta cobra por echar horas creando contenido, difundiéndolo y tratando de atraer a nuevos usuarios. Aquí no eres el producto, eres (casi) un trabajador de la empresa.

Reddit

El agregador por excelencia, una de las páginas con más tráfico de todo internet, se ha atrevido a ir un poco más allá. El 30 de septiembre, los responsables de Reddit anunciaron que el 10% de los 50 millones de inversión de capital riesgo que acaban de recibir se emplearán para recompensar las contribuciones desinteresadas de los usuarios ¿Cómo? Está por determinar, pero parece que el sistema escogido será la creación de una criptomoneda propia, respaldada por el dinero de la compañía, que se distribuirá entre la comunidad.

Synereo

Aún más lejos en el concepto de usuario-propietario llega Synereo, un experimento de red social basada en la tecnología de Bitcoin (el 'blockchain') y, por lo tanto, descentralizada. La clave de su filosofía está en la economía de la atención: si tu Reo (reputación) es mayor, tu tiempo de atención vale más que el de usuarios menos populares.

Además, se podrá usar una criptomoneda interna (llamada AMP) para comprar repercusión, algo que los usuarios con menor Reo seguro agradecerán ¿Y cómo se consiguen? Contribuyendo al proyecto, claro.

Favorsome

Te pagan en forma de regalos. Por contribuir, ayudando a otros miembros de la comunidad, recibes créditos (que después podrás canjear por recompensas) y reputación (que después te permitirá pedir favores de vuelta) ¿Y de qué viven ellos? Ahora mismo, de nada. De hecho, todavía les falta pasar por el 'crowdfunding' y obtener financiación para que el proyecto, que ahora mismo solo es una idea, se haga realidad.

Pay With a Tweet

Esto no es una red social con una vuelta de tuerca, pero su aplicación a los servicios mayoritarios como una forma de que puedas sacar rédito a tu actividad resulta de lo más interesante. Pay with a tweet ofrece a sus clientes una forma inusual de marketing: deja que los usuarios prueben tu producto o servicio a cambio de que lo tuiteen.

Desde el punto de vista del usuario-producto que usa Twitter, es una forma de recibir cosas gratis a cambio de hacer ruido y que otra gente las conozca.

One Piece #SocialCurrency

Un ejemplo parecido al anterior, pero con otro enfoque. La marca de moda estadounidense One Piece llevó a cabo un experimento con motivo de la apertura de una nueva tienda en el Soho neoyorquino. Los clientes podían sincronizar sus cuentas de Facebook, Instagram Twitter, Tumblr, Vine, Pinterest, YouTube y LinkedIn para obtener descuentos en base a su número de seguidores. Algo así como pagar con sus 'followers': por cada 500, un dólar menos.

Ahora que Twitter y Facebook parecen apostar por las compras dentro de las propias redes sociales, ¿os imagináis un modelo de negocio similar? Sería una curiosa forma de recuperar parte del dinero que han ganado comerciando con nosotros.