Mickey y los pingüinos de Madagascar pelean por hacerse con las tabletas

'Los pingüinos toman las tabletas' o 'Los pingüinos más techies' fueron algunos de los titulares que aparecieron en muchos medios de comunicación cuando Dreamworks anunció el pasado enero su DreamTab, la tableta que va a lanzar al mercado esta primavera, un dispositivo en el que los pingüinos de Madagascar son los protagonistas indiscutibles.

Que tanto Disney como Dreamworks están focalizadas en movilidad queda claro con un simple vistazo a los cientos de aplicaciones que ambas han lanzado a los market store, en su mayoría juegos ligados a sus series más exitosas.

Disney, de hecho, realizó una importante apuesta por su contenido digital el pasado mes de noviembre cuando decidió estrenar su nuevo show en tabletas antes que en su canal de pago. Los primeros nueve episodios de 'Sheriff Calli'es Wild West' comenzaron a estar disponibles desde el 24 de noviembre en la app Watch Disney Junior, mientras que en el canal no ha estado disponible hasta 2014. Nancy Kanter, manager de Disney Junior Worldwide confirmó que habían tomado esta decisión debido al altísimo consumo de video que había en la aplicación: 650 millones de vídeos vistos hasta ahora en la app.

Pero la apuesta por el hardware es más novedosa, y resulta singular que ambas empresas hayan apostado por la misma compañía: Fuhu. La empresa norteamericana es responsable de Nabi, una de las tabletas infantiles más exitosas en el mercado.

Aunque Disney había flirteado ya con el hardware con tabletas específicas como Princesas Disney, su apuesta más fuerte vino con Nabi Disney Edition. La tableta es una customización del Nabi 2, donde el contenido es exclusivamente Disney. El dispositivo llega con seis episodios completos de series como 'Phineas & Ferb' o 'Austin & Ally', con canciones para cantar en karaoke, cientos de ebooks y numerosos juegos y aplicaciones como las de Winnie the Pooh o las de Mikey.

Lo que no se esperaba es que, meses después, Dreamwork optara por la misma compañía y tipo de tableta. Aunque todavía no está en la calle, hay una diferencia inicial muy importante: Disney ha reaprovechado su contenido, juegos y apps generadas y las ha incluido en esta Nabi 3, mientras que la DreamTab llega con contenidos y servicios desarrollados específicamente para esta tableta.

Parece claro que la Dreamtab es una apuesta clara de Dreamworks para que los pequeños de entre 4 y 10 años no se queden sólo en el consumo de contenidos, sino que interactúen y pasen el mayor tiempo posible ligados a la marca. El área educativa pasa por un "Study time", donde los maestros son los pingüinos de Madagascar, así como un área más creativa para fomentar el dibujo (posiblemente la tableta se comercialice con un puntero), con lecciones de algunos de los más célebres ilustradores de la compañía y con un programa de diseño similar al que se utiliza en los estudios. Dreamtab también da acceso a una red social propia controlada por padres.

Existe una gran expectación el mercado por esta nueva tableta y, sobre todo, por el contenido y los servicios específicos que Dreamtab está desarrollando para ella, porque parece evidente que va a marcar un hito en el contenido infantil para dispositivos móviles.