Las jugueterías de toda España reciben estos días a quienes dejan para el último momento su carta a los Reyes Magos. Melchor, Gaspar y Baltasar siguen recibiendo encargos apenas cuatro días antes de la noche más mágica del año, y los juguetes son protagonistas. Esto se refleja en el consumo: solo del 2 al 5 de enero, el sector juguetero espera facturar más del 10% de las ventas de todo el año. La cifra es superior a la de la semana de Navidad, lo que quiere decir que los españoles siguen prefiriendo a los Reyes Magos de Oriente antes que a Papá Noel.

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¿Qué podemos esperar? La campaña de Navidad llega a su recta final y el sector del juguete se lo juega todo.

  • La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) calcula que la semana de Reyes facturará 100 millones de euros. Esto es, el 10% de sus ventas anuales.
  • Más allá de Reyes, la ventas navideñas son clave. La campaña, que comienza en el mes de octubre, representa el 65% del año en España y solo en diciembre alcanza el 44%.
  • Las previsiones son mejores que las del último año. El crecimiento en la próxima campaña Navideña se situará en torno al 2%.

Volvemos a dejarlo todo para última hora. José Antonio Pastor, director general de AEFJ, destaca que las previsiones podrían ser incluso mejores porque muchas cartas llegan en el último momento.

  • Comparado con el 2021, las ventas tienen que mejorar. El año pasado fue atípico porque los atascos en la logística, que provocó la falta de productos, hicieron temer que nos quedáramos sin juguetes y los españoles enviaron antes sus cartas.
  • El efecto calendario también impulsa las ventas la semana de Reyes. El 6 de enero cae en viernes y deja toda la semana para que Melchor, Gaspar y Baltasar realicen sus encargos.

Reyes VS. Papá Noel. La tradición se sigue imponiendo en estas fechas, aunque cada vez con menos diferencia.

  • "Siempre los Reyes es una fecha más importante", indica Pastor, pero también destaca la importancia cada vez mayor de la semana de Navidad. Según la consultora NPD, este año representará ya el 8,5% de las ventas.
  • Los propias tiendas de juguetes también lo notan: "Antes era un 80-20% a favor de los Reyes y ahora ya un 60-40%", afirma un juguetero de Valencia en declaraciones a laSexta.

Juguetes más caros. Ni los propios Reyes Magos y la noche más mágica del año escapan de la inflación. A la hora de pedir, también se tienen en cuenta los precios.

  • En noviembre los juguetes fueron un 3,4% más caros, según el dato interanual del Instituto Nacional de Estadística (INE).
  • Aún así, Pastor destaca que el IPC del sector es casi la mitad que la general. "Desde la industria se ha hecho un gran esfuerzo por contener los costes y reducir los márgenes para seguir teniendo precios atractivos", afirman desde la AEFJ.

Consumo estacional. La mayor parte de los juguetes se reciben en Navidad.

  • "El consumo en España es estacional", afirma Pastor. En el resto de Europa se reparte a lo largo del año.
  • La temporalidad en España es una de las razones del peso de las exportaciones. El 40% de lo que factura el sector español se dirige al extranjero, según la AEFJ. A ello también afecta el menor tamaño del mercado español, que apenas representa el 2% a nivel mundial.

Por debajo de la media de Europa. Los españoles están entre los europeos que menos juguetes reciben.

  • "España está por debajo de la mitad del gasto en juguetes en Francia, Reino Unido o Alemania", destaca Fernando Pérez, director de NPD en España. En todo el año, el gasto por niño se sitúa en 200 euros. En otros países europeos se superan los 400 euros.

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