A lo largo de estas dos últimas décadas, exactamente desde 1998, Loterías y Apuestas del Estado (LAE) ha conseguido que el anuncio del sorteo extraordinario del 22 de diciembre sea uno de los más esperados del año. El spot se ha convertido en el pistoletazo de salida del espíritu navideño y el nacimiento de la ilusión ante la posibilidad de ganar el Gordo.
Como parte de la campaña de marketing, estos anuncios pretenden impulsar la participación en el sorteo extraordinario de Navidad, además de transmitir el valor de compartir los premios rodeados de familia y amigos.
Con el paso de los años, algunos personajes se han quedado grabados en nuestra memoria. 'El calvo de la Lotería de Navidad', protagonista de los spots hasta el año 2005, el coro de la música española en 2013 o Justino, en 2015, son algunos ejemplos de que los audiovisuales del Sorteo de Navidad dejan huella en nuestra memoria.
Estos son los mejores anuncios de la Lotería de Navidad de los último años:
Justino y la fábrica de maniquíes
En 2015, la agencia Leo Burnett nos sorprendió con uno de los anuncios más queridos por el público. Justino y su fábrica de maniquíes llenó de ilusión la Navidad de muchos españoles y españolas.
A través de personajes animados, cobra vida la historia de Justino, vigilante nocturno en una enorme fábrica de maniquíes. Su trabajo, su actitud positiva, su solidaridad y su sensibilidad le convierten en una persona muy querida por todos. Justino llega tarde a la compra del décimo de Navidad y entre todos los trabajadores de la fábrica le regalan el premiado con el Gordo.
La música de Ludovico Einaudi, «Nuvole Bianche», conquistó los corazones de toda España. La cuña publicitaria de Justino recibió 48 premios internacionales: el Premio a la Mejor Campaña Integrada en los Facebook Awards, Spot del Año según Business Insider y un segundo puesto en Animación en Cannes Lions, entre los más destacados.
La ilusión de Carmina y la magia de Villaviciosa
Un año después de que Justino saltase a la fama, Santiago Zannou se arriesgó con una idea completamente diferente. Esta vez contó la historia de Carmina, una maestra jubilada que creía haber ganado el Gordo el día antes del sorteo. De forma conmovedora, esta mujer le contagiaba su ilusión a todo el pueblo y compartían su felicidad porque, según el anuncio, Carmina “lo merece todo”.
El momento más emotivo llegaba al final cuando, sin conocer todavía la verdad, ella entrega ese décimo premiado a su hijo. El auténtico valor del sorteo es compartir el premio con los seres queridos, esta fue la moraleja final de la historia de Carmina.
El bar de Antonio
Dirigido por Santiago Zannou para Leo Burnett, la historia de Manuel también logró conmover y enganchar al público con una historia entrañable. Nuevamente, el mensaje predominante durante la trama es el valor de compartir.
Manuel es un hombre humilde de un barrio trabajador que, por la difícil situación económica en la que se encuentra, no puede comprar el décimo de lotería del bar del barrio al que asiste a diario. El Gordo toca en esa misma taberna y, desanimado, entra y pide un café. Antonio, el camarero, se lo sirve junto al décimo que le había guardado.
Este anuncio de la Lotería de Navidad de 2014 nada tiene que ver con el de 2013, cuando los famosos rostros de Raphael, Montserrat Caballé, Marta Sánchez, Niña Pastori y David Bustamante cantaban en un decorado engalanado por el dorado de los bombos de la suerte.
La historia creada por Alejandro Amenábar
Alejandro Amenábar fue el director del spot publicitario de la Lotería de Navidad 2017. El cineasta apostó por una historia muy diferente a las anteriores.
Una extraterrestre y un terrícola protagonizaron 'Danielle', una narración de ciencia ficción que conjugaba la vida cotidiana con elementos extraordinarios. En 20 minutos, Amenábar nos recordaba que la suerte nada tiene que ver con el dinero y mucho con el amor.