Twitter permite la publicidad masiva: verás tantos anuncios como en la tele

Te avisamos que Twitter España llenaría tu 'timeline' de anuncios. Y ya es oficial, según se desprende de una campaña de 'e-marketing' que la red social envía a los usuarios susceptibles de ser empresa.

La filial del pájaro azul en España ya vende publicidad masiva entre pymes y resto de compañías, no solo a grandes marcas, como hacía hasta hace muy poco. Dicho de otra manera, en los próximos meses, verás muchos anuncios y/o patrocinios entre tus tuits.

La red social del pájaro azul abre así el melón de la publicidad, justo en pleno Mundial de Fútbol de Brasil 2014, un evento global, en lo social, deportivo y televisivo. No en vano, Twitter presume de ser 'la pantalla amiga' de los televidentes. Según datos de la compañía, en España, por ejemplo, el 85% de los usuarios tuitea mientras ve un programa en directo.

Ahora, cualquier pequeña y mediana empresa (no solo las multinacionales) cuenta con acceso a la plataforma de publicidad de Twitter para aprovechar, por ejemplo, el ‘prime-time’ televisivo y colar ahí sus tuits patrocinados o pagar por cazar ‘followers’. Solo se necesita una tarjeta de crédito y presupuesto.

Con esta estrategia de publicidad para todos, la filial española de Twitter se une así a las divisiones de Estados Unidos, Irlanda, Reino Unido, Israel, Sudáfrica y Canadá, donde esta práctica era ya de uso común entre las marcas.

No obstante, la oportunidad que se abre a las pymes españolas se presume que chocará con el enfado de los usuarios. Si las empresas apuestan por este tipo de publicidad masiva, habrá que ver cómo reaccionan los tuiteros. Días de la ira hubo en otras redes sociales cuando llegaron los anuncios.

Ocurrió con Facebook, cuando vendió a una empresa de complementos de lujo la primera foto patrocinada Instagram. Entonces, se desató la cólera entre los fans de la plataforma de fotografía móvil. Sin embargo, que las redes sociales inunden de publicidad sus ecosistemas es una tendencia a la que tendrán que acostumbrarse los usuarios de redes sociales que ya cotizan en Bolsa.

En el caso de Twitter, te avisamos de lo que vendrá. El pájaro azul promociona el perfil de empresas para que incrementen su base de seguidores, publicita durante 24 horas una tendencia por país y, además, vende tuits patrocinados -quizás la fórmula más intrusiva-.

Esos tuits patrocinados son los que se cuelan directamente, por palabras claves, en la cronología (‘timeline’) de los usuarios. Y es la modalidad que puede irritar a los tuiteros.

Así, en estos días de verano, podremos observar si las plumas del pájaro azul se llenan de publicidad, tanta, tanta publicidad, casi como anuncios dan en la tele, mientras tú tuiteas.