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TODOS CONTRA TODOS

Mofarse del competidor, ¿sana competencia o mal gusto?

Detrás de la guerra de innovación y ventas de toda compañía tecnológica hay una guerra de guerrillas más divertida. La que se juega en los anuncios de ataque y burla contra el competidor.

Anuncio de Samsung burlándose del iPhone 6 Plus

Samsung Mobile Anuncio de Samsung burlándose del iPhone 6 Plus

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En España no estamos acostumbrados a que las empresas se tiren los muebles a la cabeza en sus anuncios, pero otros países como Estados Unidos está a la orden del día. Esto sucede de forma habitual en las campañas de empresas tecnológicas, siempre metidas en litigios por temas de patentes y en las peleas por vender más que “los otros”.

Las campañas de desprestigio del oponente no son algo de ahora, se lleva haciendo desde la clásica pelea entre Microsoft y Apple. Pero ahora el número de actores ha aumentado y la batalla es una auténtica lucha sin cuartel, con la única línea roja del insulto como límite que no se puede traspasar.

Repasamos algunas de los mejores ataques frontales entre compañías 'techies'.

La histórica campaña de Mac versus PC

Desde 2006 Apple se esforzó en romper los tópicos sobre conectividad, escasez de programas y poca utilidad que solían utilizarse para hablar de sus ordenadores. Lo consiguió con una serie de spots que lograron una gran viralidad y, de paso, enorgullecer a sus fervientes usuarios, un grupo minoritario frente al imperio de los PC´S. La campaña, tan recordada como la mítica 'Think different', consiguió también hacer pupa a una Microsoft que se presentaba como un tipo aburrido y formal, representando un sistema lleno de virus y actualizaciones.

Será imposible olvidar estos anuncios que siempre empezaban con la frase “Hola, soy un Mac. Hola, yo soy un PC”. En este vídeo puedes ver algunos de los mejores momentos y en este enlace las campañas completas de los de Cupertino.

Los 'fanboys', en el punto de mira

Apple sabe gestionar como nadie los tiempos de sus usuarios, sabiendo ofrecer productos y diseño que entra por los ojos. Las colas de feligreses que se congregan para esperar cada nuevo modelo de iPhone son un buen ejemplo de ello, aunque tengan un componente de mercadotecnia más grande que la cantidad de gente que se congrega verdaderamente.

El marketing se contrarresta con más marketing, así que los surcoreanos de Samsung decidieron reírse de los fanáticos de la compañía de la manzana en varios anuncios. En uno de ellos boicoteaba a los compradores que hacían una fila inmensa ante una Apple Store contándoles las bondades de su producto. Una burla que otros fabricantes, como Nokia, llevaron al extremo llamando zombies a los compradores del iPhone 5.

Cualquier detalle sirve para hacer sangre. El fallo del 'streaming' en la keynote de presentación del iPhone 6 sirvieron de excusa para que Samsung lanzara cinco spots breves metiéndose con esto y todos los productos presentados.

Si esto fue así imaginaos las bromas cuando se dieron casos de iPhone 6 que se curvaban en el bolsillo (y más cosas), sobre todo en redes sociales, un terreno donde siempre se libra una pelea fratricida contra el oponente.

Microsoft, contra política la privacidad de Google

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Los de Redmond hicieron una campaña llamada 'Scroogled' (un juego de palabras entre 'avaro' y 'Google') contra los de Mountain View acusándoles de robar datos personales en la mayoría de sus servicios. El ataque, que se producía cuando Chrome ya empezaba a superar en uso a Explorer, no dejaba títere con cabeza y llegó a incluir 'merchandising' oficial, como la taza de la derecha.

“Mantén la calma mientras robamos tus datos”, refiriéndose al navegador, acusando a su competidor de rentabilizar los datos personales que recopila con anuncios. Este no fue el único frente de la empresa fundada por Bill Gates, ya que también lanzaron puyas contra la recopilación de palabras de Gmail para mostrar publicidad.

También han intentado hacer diana con la política de Google Play, que también analiza las descargas y los usos de los que utilizan Android. Microsoft propone como alternativa Windows Phone. De momento con poco éxito.

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Pelea de colegio: Yo soy más 'ecofriendly' que tú

¿Que no hay producto nuevo reciente o a la vista? Pues sacamos cualquier excusa contra el otro, aunque sea para sacar la típica discusión de patio de colegio de ver quién es mejor en alguna cosa. En este caso Apple aprovecha el Día de la Tierra para soltar su acusación clásica de copia de productos a Samsung para pedirles que le imiten también en su apuesta por la energía verde.

¡Qué siga el show de las peleas tecnológicas para que todos podamos divertirnos!

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