LA IMPORTANCIA DE DIRIGIR LA MIRADA
Así juegan contigo los publicistas para que mires donde quieren
¿Dónde miras cuando visitas una página web por primera vez? Aunque creas que sueles mirar al centro de la pantalla lo cierto es que los publicistas saben que no es así y pueden predecir qué lugares recorrerá tu mirada antes incluso de que escribas la dirección en el navegador.
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La tipografía, los colores, el tamaño de imágenes y dónde se sitúan... Hay muchos factores que juegan un papel importante a la hora de establecer jerarquías de atracción visual. Las personas cuyo idioma se lee de izquierda a derecha fijan los ojos primero en la parte superior izquierda de la pantalla. Pasa un tiempo hasta que sus ojos exploran más abajo y cuando lo hacen 'escanean' la página en forma de “F”. Al contrario de lo que uno pudiera intuir, los textos son más importantes que las fotografías.
Para llegar a estas conclusiones se utiliza una técnica conocida como 'heatmap eye tracking', esto es, mapas de calor que identifican cuales son los lugares donde es más probable que detengas la vista cuando lees un blog, una revista, u observas un escaparate.
Estos mapas se generan a partir de estudios con voluntarios a los que se graba en vídeo para después estimar el recorrido mediante la posición del ojo. Por supuesto, también existen estudios de los movimientos que hacemos con el ratón y los lugares donde hacemos 'click'.
Hay estrategias contraproducentes. Un texto grande es visualmente chillón, pero estamos tan acostumbrados regatear banners y anuncios que en ocasiones ni los vemos. Esto es lo que se conoce como “bannerceguera,” y para evitarla cada vez más se tiende a camuflar los anuncios, vendo Seat Panda, con el mismo formato que el resto de los contenidos.
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