Se trata de una iniciativa impactante a través de duras imágenes con el objetivo de concienciar a la población joven sobre los peligros que conlleva el consumo de alcohol.
El eslogan de la campaña, 'cada vez que te emborrachas te separas de las cosas que más te importan', y las imágenes de jóvenes vomitando reflejan la metáfora de que cuando se ingiere alcohol en grandes cantidades se expulsa a las personas queridas.
La campaña se basa en la espectacularidad de las imágenes y los efectos especiales, con una estética de cine de ficción. Desde la FAD aseguran que aunque muchos consideren las imágenes como desagradables y puedan llegar a incomodar a un sector más mayor de la población, es la mejor forma de llegar a los jóvenes.
La FAD ha recordado a la sociedad la importancia que tiene no promover el consumo de esta sustancia entre los jóvenes ya que en España existe la cultura de la celebración unida al alcohol. Este hecho provoca que esta ingesta no sea percibida como un riesgo tanto por parte de los adolescentes como por parte de los adultos.
El 35,6% de los estudiantes de 14 a 18 años reconoce haberse emborrachado alguna vez en el último mes. Dentro de los consumidores más jóvenes, existe una mayor proporción de consumidores entre las chicas que entre los chicos, aunque son estos últimos los que lo consumen con una mayor frecuencia.
La nueva normativa respecto al consumo de bebidas alcohólicas, según aseguró la ministra de Sanidad, Ana Mato, limitará la publicidad del alcohol dirigida a menores e incluirá nuevas estrategias para evitar que los adolescentes comiencen a beber antes de la mayoría de edad.