Twitter sabe qué apps tienes instaladas en el móvil (y qué haces con ellas)

¿Qué saben de nosotros las redes sociales? Es una de las preguntas que más frecuentemente nos hacemos, sobre todo desde que hemos admitido que no nos leemos ni uno solo de los términos de uso que firmamos al registrarnos en cualquiera de ellas.

Conspiraciones aparte, hace tiempo que hemos empezado a estar, al menos, algo más preocupados por saber qué información obtienen de nosotros. Y, aunque no vayamos a eliminar nuestra cuenta, está claro que algunas de las acciones no nos acaban de convencer.

Es el caso de Twitter, que ha molestado a muchos usuarios tras el anuncio de sus nuevos términos de uso. Según comentan desde la propia compañía, su nueva actualización móvil permitirá a la red social saber qué otras aplicaciones tenemos instaladas en el smartphone y, sobre todo -y esto es lo que menos ha gustado a los usuarios-, qué estamos haciendo con ellas.

Que Twitter sepa qué aplicaciones tenemos instaladas en el móvil no es ninguna novedad, como ya sabrás si te has leído las condiciones de uso de la red social (ejem...). Lo que sí es nuevo es que la compañía pueda conocer el uso exacto que le damos a cada una de ellas.

Objetivo: mejorar la publicidad de nuestro timeline

El argumento de Twitter para llevar a cabo este cambio tiene un nombre: publicidad. Según la compañía de Jack Dorsey, lo que persiguen con la recopilación de todos nuestros datos es poder establecer un mejor perfil de nuestro usuario de cara a poder mejorar la publicidad que aparece en nuestra app de Twitter. En otras palabras: que la publi que nos aparece en Twitter sea lo más relevante y 'atractiva' posible.

Detrás de esta nueva estrategia se vislumbra un problema de Twitter desde que comenzó a funcionar: sus serias dificultades para monetizar y hacer rentable el gigantesco uso que sus cientos de millones de usuarios hacen a diario de la red social. Y es que la publicidad en Twitter ha sido un quebradero de cabeza casi desde el primer día, ya que sus posibilidades a la hora de colocarla en el timeline y monetizarla son ínfimas en comparación, por ejemplo, con las de Facebook.

Twitter y sus problemas a la hora de hacer dinero

En su momento, Twitter vio clara una de sus opciones: monetizar la analítica de los programas de televisión. Teniendo en cuenta que la mayoría de usuarios, cuando está en casa, tiene una mano en Twitter y otra en el mando de la TV, parecía que la vía monetaria podría estar ahí, sobre todo si nos fijamos en la obsesión que tienen todos los programas de TV por ser virales en Twitter.

Sin embargo, parece que esta vía tampoco obtuvo los resultados esperados. Por eso, este verano Twitter anunció la llegada a nuestros timelines de tuits procedentes de usuarios a los que en realidad no seguimos, otra forma de monetizar asociada a la publicidad y complementada desde hace tiempo con la venta de trending topics, el patrocinio de tuits concretos...

Lo que está claro es que ganar 1,44 dólares por cada 1.000 visitas a un timeline no parece el mejor de los negocios, precisamente. Habrá que ver qué tal le sale a Twitter este experimento y, sobre todo, qué les parece a sus usuarios.