Para compensar la mala temporada de ventas, algunas grandes cadenas anunciaron que adelantarían el "Viernes negro" al jueves a las ocho de la tarde, por lo que lo han llamado "jueves gris".
Año tras año, la hora de inicio de las rebajas navideñas ha ido avanzando y esta vez ya coincide con el momento en el que las familias estadounidenses están reunidas en torno al pavo de Acción de Gracias.
Los comerciantes esperan un crecimiento de las ventas del 4,1 % y predicen que unos 147 millones de personas se acercarán a las tiendas. A juzgar por los datos del año pasado, la apertura de las tiendas la medianoche del viernes o incluso las horas previas son un gran reclamo para el público más joven.
El adelanto de la campaña de ventas navideñas por parte de las grandes superficies de EEUU, como Walmart o Target, invade este año la celebración de Acción de Gracias, puesto que muchas de ellas han iniciado sus suculentas rebajas el jueves por la noche.
Este año, algunos dependientes de grandes almacenes han recibido clases de psicología, defensa personal y hasta primeros auxilios.