La campaña, impulsada por la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (AEMPS), se difundirá desde el 11 al 24 de noviembre en cadenas nacionales y autonómicas con un anuncio de televisión, con un total de 1.085 pases. La difusión de esta campaña es una de las actividades programadas en el marco del Día Europeo para el Uso Prudente de los Antibióticos, que se celebra cada 18 de noviembre, y la Semana Mundial de Concienciación sobre el Uso de los Antibióticos, del 18 al 24 de noviembre.

Los materiales de esta campaña, que ha contado con un presupuesto total de 590.000 euros, también se promoverán en redes sociales y estarán disponibles para su descarga en el apartado de 'Campañas' de la página web del PRAN.

El objetivo del spot es concienciar sobre el riesgo que supone para la salud el uso excesivo e indebido de los antibióticos, una de las principales causas del desarrollo de las bacterias resistentes.

El mensaje principal se centra en el daño que puede suponer utilizar un objeto equivocado para desarrollar una tarea específica, idea representada a través del uso incorrecto de un cepillo del pelo.

Por lo que, subraya que al autoconsumo de antibióticos en casos de infecciones víricas, como la gripe o el resfriado, como uno de los comportamientos erróneos que pueden provocar el desarrollo de resistencias ante la eficacia terapéutica de estos medicamentos en futuros tratamientos. Además, destaca que los antibióticos sólo tratan infecciones bacterianas, no alivian el dolor ni la fiebre y deben utilizarse siempre bajo prescripción médica o veterinaria.

Por su parte, el PRAN, promovido por el Ministerio de Sanidad, Consumo y Bienestar Social junto con el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación y coordinado por la AEMPS con la participación de todas las comunidades autónomas y ocho ministerios (Sanidad, Agricultura, Economía, Interior, Defensa, Educación, Ciencia y Transición Ecológica), trabaja desde el año 2014 con el objetivo de frenar el desarrollo y la diseminación de la resistencia bacteriana. Con esa meta, este Plan nacional enfoca sus medidas en la reducción del consumo de antibióticos en España.

El uso excesivo de estos medicamentos es una de las causas fundamentales de la aparición y propagación de bacterias resistentes, uno de los mayores retos globales de la Medicina moderna.

Cada año 33.000 personas mueren en toda Europa como consecuencia de infecciones hospitalarias causadas por bacterias resistentes, según las cifras del Registro del Conjunto Mínimo Básico de Datos (CMBD), y en España se contabilizan alrededor de 3.000 muertes anuales por este mismo motivo.

Así, en la actualidad, España supera la media registrada para estos indicadores en Europa, donde el 32% de los encuestados declararon haber consumido antibióticos en el último año, el 28% cree que los antibióticos curan el resfriado, y el 5% el porcentaje de españoles que reconoce automedicarse con antibióticos.

Se coloca también entre los países europeos que más antibióticos consumen, aunque, en los últimos años, el porcentaje del consumo total de antibióticos en salud humana ha disminuido un 7,2% (2015-2018), y un 52,3 % en las ventas totales de antibióticos veterinarios (2014-2018).

Toda la información para participar en las actividades de la campaña en la web.