Si tienes más de 30 años y no usas TikTok, seguramente ni te suene el nombre de Colleen Hoover.
Pero antes de seguir, unos datos: En lo que va de año, solo en Estados Unidos acumula 8,6 millones de libros vendidos; sus libros ocupan 6 de las 10 posiciones en la lista de libros más vendidos del New York Times; y el que el más y mejor habla de la época en la que vivimos: el hashtag #ColleenHoover tiene 3 mil millones de visualizaciones en la red social TikTok.
El fenómeno BookTok
Los jóvenes han encontrado por fin un espacio que los medios tradicionales nunca les han dado. Un lugar en el que compartir y recomendar lecturas. Un lugar dentro de TikTok que han bautizado como BookTok. El lugar en el que nacen los nuevos bestsellers.
"Hoover tenía una carrera sólida, pero TIkTok ha encendido el fenómeno internacional"
"Colleen Hoover llevaba 20 obras publicadas y tenía una carrera sólida, pero TikTok ha sido la mecha que ha encendido el fenómeno a nivel internacional", nos cuenta Aurora Rodríguez, Responsable de Marketing y Comunicación de Ficción Internacional del Grupo Planeta.
Esta red social está cambiando las reglas del mercado de la literatura juvenil. "Es un buen termómetro para medir qué tendencias y qué marcas están interesando a los lectores", señala Rodríguez.
La red social de las emociones
En TikTok se crean grandes comunidades, y escritores y lectores están más cerca que nunca. Unos presentan aquí sus libros ante cientos de miles de seguidores, y ellos se graban leyendo, subrayando y reaccionado a la lectura. En el caso de Colleen Hoover, no es raro ver vídeos de lectoras llorando mientras leen sus novelas.
"Es una red en la que los jóvenes comparten sus emociones y lo que están sintiendo con la lectura de los libros", dice Aurora Rodríguez. "A priori da pudor mostrarse llorando en redes sociales, pero ellos no tienen esa sensación y lo hacen de manera natural".
"En TikTok los jóvenes comparten sus emociones, no tienen pudor en mostrarse llorando"
Y eso las editoriales, que antes vendían sus libros con mensajes optimistas y esperanzadores, lo han entendido.
Ahora apelan directamente a las emociones, aunque sea al sufrimiento. "El claim que acompaña durante la campaña a Collen Hoover es 'te romperá el corazón'. Es muy diferente a lo que se hacía antes", cuenta Rodríguez. "Ahora estamos en un claim mucho más negativo, y esto es lo que el público juvenil está buscando".
Y vaya si funciona. Colleen Hoover ha vendido más de 20 millones de libros en todo el mundo.