Tras conseguir 14 diputados en las Elecciones Andaluzas, las redes sociales de VOX no han dejado de crecer y visitarse. Sin embargo, la comunicación política que el partido está realizando en sus perfiles es algo familiar.
La periodista Carmela Ríos ha publicado en su cuenta de Twitter un hilo que explica cómo VOX está siguiendo los pasos en España de la estrategia que Donald Trump llevó a cabo en las redes sociales durante la campaña electoral de 2016. Desde el inicio de esta campaña, el director digital de Trump le hizo ver que no merecía la pena malgastar dinero en anuncios en televisión.
Para entender todo esto, Ríos ha comenzado analizando las páginas de Facebook del partido de Abascal y del propio Trump y ha comprobado que ambos están pagando por algunos de sus posts, es decir, se ha puesto dinero para que sea vea dónde se quiere y a la personas a las que quiere llegar. Al ser una información pública la periodista ha descubierto que VOX tiene varias publicaciones promocionadas y dirigidos a públicos determinados, una estrategia de segmentación que también llevó a cabo el presidente de EE.UU.
Además, VOX juega con el usuario ya que en el post sobre el ataque de Estrasburgo, que tiene una referencia "Redacción/Agencias", en realidad es un anuncio. "Vox ha entendido muy bien el ADN de las redes sociales y aprovecha la desconfianza hacia los medios tradicionales para convertirse en su propio canal de comunicación" ha explicado Ríos en la Cadena Ser.
También es el único partido español que lleva a cabo esta iniciativa en Facebook ya que ninguna de las cuatro grandes organizaciones políticas se encuentran publicitando los contenidos que consideran interesantes para difundir sus ideas.
Para comprender a fondo esta estrategia de segmentación Carmela Ríos sugiere un artículo de Roberto Rodríguez Andrés, un esclarecedor relato del acontecimiento que marca el inicio del fin de la comunicación política tal y como la habíamos conocido.
Gracias facebook VOX es su propio medio, no necesita el apoyo de grandes cadenas de televisión, radios o periódicos ya que por esos canales es conocido, al igual que Trump, por sus polémicos comentarios. Utiliza la plataforma para conseguir apoyo, realizar campañas microsegmentadas y difundir noticias.