A pesar de las propiedades de la espirulina y otros superalimentos, la salud no es lo único que hay detrás de fotos en las que aparecen celebrities consumiendo batidos 'detox'. "El caso más claro que es el de Elle Macpherson, que apoya el consumo de espirulina desde 2014, ligado, sobre todo, a un producto que se llama 'super elixir'", indica el publicista Adrián Mediavilla.
Que ella hiciese esta publicidad costaría millones de dólares. "Sin embargo, cuando investigamos lo que descubrimos es que una de las accionistas de la compañía y fundadoras es la propia Elle Macpherson", afirma Mediavilla. Esto demuestra que al final se trata de un negocio en el que hay un claro interés económico como lo habría con cualquier otro producto.
En cuanto a las celebrities españolas, está el caso de Elsa Pataky, que aparece en fotos con un batido verde. Para el publicista Adrián Mediavilla, "lo que hace Elsa Pataky es colocarse como una voz autorizada para hablar de nutrición y vida sana y a continuación lanza un vídeo al que le hace mucha promoción en programas de televisión como 'El Hormiguero'. Se trata de una campaña orquestada al milímetro de la que se benefician estrellas internacionales y productores locales.